Intelligence Collective

... un peu comme Zorro, en sauveur d'un journal télévisée en constante érosion !

Et patatras :  en 4 éditions, le 20 Heures de Laurence Ferrari a perdu un million de téléspectateurs pour se stabiliser, le jeudi soir, à 7,4 millions de fidèles. Un bon score certes, face à David Pujadas est ses 4 millions d'auditeurs ... mais pas suffisant pour remonter la pente, quand PPDA tournait en moyenne à quelques 8 millons tout au long du premier semestre !

Difficile d'en dire plus : la semaine dernière, ce n'était plus tout à fait les vacances, ce n'était pas encore tout à fait la rentrée non plus.

La blogosphère a réagi plutôt mollement : un peu moins de 80 posts le lendemain de sa prestation contre près de 200 après le dernier 20 Heures de PPDA : la nouvelle reine n'a pas vraiment réussi à détrôner le roi, même déchu !

Un PPDA qui apparaît dans un billet sur 4, comme un dernier zest de nostalgie : évoqué en creux quand Laurence Ferrari se déclare  "contre la personnalisation à outrance du présentateur". Un peu comme si elle avait encore besoin de lui pour exister, montrer ce qu'elle n'est pas avant ce qu'elle est vraiment.

Score équivalent (un billet sur 4 également) pour Nicolas Sarkozy : le président demeure omniprésent ! "Laurence Ferrari a-t-elle couché (avec le président Sarkozy) pour réussir ?" s'interroge Amaury.

La "peoplisation" de Laurence Ferrari l'affecte du syndrome Paris Hilton : Exhib de star dévoile ses seins sur la plage ; et parfois, la voilà même réduite au rang de simple mot clef aboutissant à quelque site X (hélas AMI Opinion Tracker les élimine implacablement).

People également quand la polémique s'emmêle avec l'interview de son père paru dans Lyon Mag évoqué par un blogueur sur 10.

Et quand ils ne parlent ni de PPDA - celui d'avant - ou de Pujadas - celui d'en face -, ni de la vie privée de la nouvelle vedette du 20 Heures, de quoi parlent-ils, les blogs ?

Plutôt service minimum : comme une information qu'on ne peut pas ne pas relayer, souvent à grands coups de copier/coller dans les interviews accordés aux médias classiques.

Service minimum pour en fait une "non information", comme le résume AliciaBX : "Laurence Ferrari, plus de 8 millions de téléspectateurs : on s'en fout".

PPDA 1 - Laurence Ferrari 0.

Médaille d'or aux Jeux olympiques d'Athènes en 2004, Liu Xiang portait tous les espoirs – et attirait tous les regards – de la Chine pour le 110 mètres haies … jusqu’à ce que, blessé au tendon d’Achille, il déclare forfait le 18 Août.

Malgré les vacances, la blogosphère se passionne immédiatement pour le coureur et sa cheville avec près de 50 billets pour la seule journée du 19 – je ne parle évidemment que de la blogosphère française, ne lisant pas le mandarin !

« Une tristesse a envahi les supporteurs chinois après cette décision … » souligne La Vita Bella, dont j’extrais la photo en vignette.

Mais très rapidement, le business reprend ses droits et comme le remarque très justement cre@ds : « En plus d’être adulé par tout un peuple, l’ex futur champion olympique est aussi très courtisé des marques. Parmi ses sponsors figurent notamment : Coca cola, Nike, Visa, Nutrilite, Yeli et Cadillac ».

Nike justement, « qui n'étant pas parraineur olympique, n'a pas la visibilité d'autres marques pendant les Jeux », comme le souligne Stef, avant de préciser que : « Nike a fait paraître mardi dans de grands quotidiens une photo pleine page de Liu Xiang, l'air grave, avec le message: "Aimer le sport même quand il vous brise le coeur" ».

En d’autres termes, Nike semble avoir plus "profité" que souffert de la blessure de l’athlète chinois : 1 post sur 6 consacrés à Liu Xiang citent la marque, soulignant son habilité médiatique à rebondir !

Habilité parfois jugée suspecte : « L'équipementier sportif américain Nike, sponsor du Chinois Liu Xiang, a catégoriquement démenti mardi une rumeur propagée sur l'Internet selon laquelle il aurait obligé l'athlète à se retirer lundi des compétitions olympiques », rapporte Aujourd’hui la Chine. 

Je reconnais, j’ai un peu triché, j’aurais dû intituler mon papier le Buzz de la semaine … passée : je l’ai rédigé juste avant de partir en vacances et l’ai programmé pour qu’il sorte juste au bon moment, là, au cœur de l’été !

Je le reconnais également, j’aurais pu trouver un sujet plus "léger", mais bon, l’actualité, c’est l’actualité … et l’actualité en France, c’est le Tour de France – pas vraiment envie de parler de dopage ces jours-ci –, la réforme de la Constitution – pas de politique, évitons les sujets qui fâchent – et le nucléaire.

Donc, va pour Tricastin !

On remarquera tout d’abord l’extrême réactivité de la blogosphère en cette période estivale : plus de 50 billets dans les jours suivants l’incident, et ensuite un pic à 55 après la découverte de pollutions connexes et le limogeage du directeur de l’usine.

 Rien d’étonnant, le nucléaire inquiète.

Premiers personnages concernés par l’évènement : Jean Louis Borloo et Anne Lauvergeon, juste devant Roland Desbordes, le président de la Criirad ; le directeur général de Socatri, quant à lui, restera définitivement dans l’anonymat, juste connu sous son titre de "directeur" – point barre.

Sur un total d’un peu plus de 200 documents en une bonne semaine, une même expression reviendra plus d’une fois sur deux, tant les préoccupations sont grandes en la matière : sûreté nucléaire. Une préoccupation que partagent tant les blogueurs influents que les autres, les militants comme Et si on changeait le monde que les non militants comme le Blog de Beb’R.

Et parmi ces gens particulièrement concernés par cette question de la "sûreté nucléaire", deux expressions reviennent sans cesse : rejet accidentel et nappe phréatique ! La peur s’installe, nous voilà tous plus que jamais à la merci d’un accident majeur risquant de causer un tort durable à notre environnement et nos ressources naturelles vitales.

Bref, je ne voudrais pas vous gâcher vos vacances plus longtemps, mais on sent combien le terreau est fertile … et combien la panique pourrait rapidement s’installer au sein d'une blogosphère à l'écoute des moindres rumeurs.

Juillet n’est certainement pas la période la plus propice pour lancer un nouveau buzz : reste le perpétuel bruit de fond de la toile … le buzz permanent.

Officiellement lancée en France le 21 Mai, la Wii Fit génère en moyenne de 10 à 15 billets par jour, chiffre en léger tassement en raison des vacances : on est loin de la téléphonie mobile ou des consoles traditionnelles, mais quand même.

Rappelons pour ceux qui l’ignorent encore que Wii Fit – ou Wii Fitness – est une extension de la Wii de Nintendo qui transforme la console en appareil de fitness : vous ne jouez plus seulement "bêtement", vous faites du sport en même temps.

Même si le concept est innovant, de là à générer de perpétuelles discussions sur la toile … d’autant que les fanatiques du "gaming" ne sont certainement pas les plus accros au sport en chambre, et les plus soucieux de leur ligne !

Premier constat : qui parle de Wii Fit ? Quelques geeks et autres blogs spécialisés dans le "gaming" qui auront toujours quelque chose à dire sur le sujet, comme Ultra Vite, le blog de Delphine Dumont, qui poste plus vite que son ombre !

Mais surtout, des tas d’inconnus, comme Mon petit coin d’amour : « Il fait une de ces chaleurs à côté de l'ordinateur, j'ai de la misère à me concentrer. Je commence à avoir des muscles à force de m'entraîner au Wii Fit » ; ou Le blog de Fantasia à l’URL explicite : fantaetseskilos !

Bref la Wii Fit attire une double clientèle de geeks passionnés de jeux ; et de monsieur et madame tout le monde … obsédés par leur ligne – plus de madame que de monsieur, semble-t-il, sans tomber dans la misogynie !

Dès lors, reviennent sans cesse en écho les autres jeux fétiche de la Wii : Mario Kart, Mario Galaxy et autres Rock Band – j’avoue ne pas être très spécialiste en la matière. Ça, c’est pour les geeeks.

Sinon, un terme assez récurrent, c’est le terme … "kilos" : « Le neuvième kilo de moins a disparu », jubile Le gros du blog (si : le gros) qui « s'amuse juste un peu de temps en temps avec la WII FIT », faute d’une activité sportive plus régulière.

Bref, Nintendo a réellement réussi à attirer une clientèle nouvelle … une clientèle qui blogue également pour se fixer des challenges : je clame que je veux maigrir … et le prouve !

« Madame, monsieur, bonsoir ! » : Jeudi 10 juillet à 20 heures, Patrick Poivre d'Arvor s'adressait une dernière fois aux téléspectateurs de TF1, après 21 ans de bons et loyaux services.

Chronique d’une disparition annoncée, l’éviction du présentateur vedette a fait couler l’encre, numérique ou non : l’événement n’a pas non plus laissé insensible la blogosphère.

Près de 200 papiers publiés le jour même, alors que PPDA ne générait en moyenne sur son nom qu’une dizaine de citations quotidiennes : ainsi tout au long du mois de Juin, alternaient …

• posts traitant de son éviction prochaine : « La semaine aura été marquée par […] l'importante médiatisation du départ de Patrick Poivre d'Arvor » ;
• et posts consacrés aux sujets les plus variés : « Ce lundi 16 juin, Patrick Poivre d'Arvor présentera sur TF1 un nouveau numéro de Vol de nuit ».

Mais ce Jeudi 10 juillet, c’est le feu d’artifice ! Sans surprise, une femme partage cette médiatisation : Laurence Ferrari apparaît dans une papier sur deux ; suivie de Nicolas Sarkozy (non réellement significatif : le président est le personnage récurrent de la blogosphère, quel que soit le sujet) ; Nonce Paolini (le nouveau patron de TF1, responsable de son départ) ; Claire Chazal (la dame du week-end) et Ingrid Betancourt (actualité oblige).

Fidel Castro n’est pas loin : remonte à la surface la fausse interview de 1991 – en fait le simple montage de propos tenus au cours d'une conférence de presse.

Globalement le ton est plutôt sérieux, l’hommage quasiment unanime … quasi nécrologique : à lire les posts, j’ai vraiment eu l’impression de lire une chronique mortuaire, où l’on retrace les hauts faits du personnage : « Il est à la télévision ce que François Mitterrand était à la politique : un personnage de roman », pour Webdo News.

D’autres d’évoquer « les fameuses images de PPDA mettant en difficultés Jacques Chirac, François Mitterrand et Nicolas Sarkozy », prouvant pour Ozap, « son indépendance du pouvoir ».

Et toujours, comme chaque fois que l’on évoque un disparu, chacun d’essayer d’y ajouter sa petite note personnelle, comme La Babole : « Et une petite boule au coeur un peu perso ! J'ai eu l'occasion de rencontrer PPDA à deux reprises […] Merci PPDA, pour votre gentillesse, votre humour et votre disponibilité ».

Imaginez un bon petit buzz : 167 billets au sein de la blogosphère en trois semaines – aussi bien que Lagerfeld et la Sécurité Routière, mais sans la campagne d’affichage de près de 3000 panneaux : tel est le score de la Prêtres Academy !

Si, si : vous avez bien lu ! La Prêtres Academy, sur le modèle de la Star Academy ! Cela étant, vous n’êtes pas les seuls à relire deux fois pour être sur que vos lunettes ne vous ont pas joué des tours : "Je ne sais pas si c’est une blague (je l’espère juste) ? Je vous laisse regarder les deux premiers épisodes sur le site en question !", s’étonne également Un être humain de sexe féminin.

Le buzz est classiquement parti d’une vidéo à la fois postée le 19 juin 2008 sur Dailymotion et sur le site créé pour l’occasion par le Diocèse de Besançon, Service des Vocations : cela ne s’invente pas !

Premier blog à en parler, le curieux Tassin, le comédien – en fait un blog jusque là exclusivement composé de … textes religieux – et dont le dernier billet posté – en date du 11 juin, pas très prolixe – précise : "La Prêtre Academy ouvrira ses portes le Jeudi 12 Juin 2008 ! L'Eglise a bien besoin de tout ses serviteurs ! Très librement inspirée de la Star’ac, mais oh combien différente, TF1 n'a qu'à bien se tenir !!!"

167 billets au sein de la blogosphère, donc … et plus de 200 000 vues des 4 épisodes du teaser, ce qui souligne le pouvoir multiplicateur des blogs !

Donc plus de 200 000 vues, 90 votes dont à peine 24 favorables ! Un buzz efficace … mais pas très qualitatif ! Avec évidemment des commentaires à l’avenant, du "Je trouve cet acte très courageux" à "Enlalalala !!! affligeant !!!".

Grands vainqueurs de cette Prêtres Academy : Benoît XVI et Romain Marengo, le premier déjà bien connu auparavant, le second sorti de l’ombre à l’occasion puisqu’il s’agit du responsable de la communication du diocèse de Besançon, pour qui :

"Le but de ce feuilleton n’est pas de susciter des vocations, mais de rafraîchir l’image du prêtre auprès des jeunes et de répondre à cette question toute simple: “Qu’est-ce qu’être prêtre en 2008 ?”"

Qui relaie un tel buzz ? Des blogs comme Totus Tuus, de la Communauté de l'Emmanuel, ou Anuncioblog, "Evangélisation de toujours", avec un discours plutôt laudateur : "Remercions le service des vocations du diocèse de Besançon d'avoir trouvé ce moyen si efficace et audacieux …"

Mais aussi pas mal de rigolards dont les billets tournent parfois rapidement à l’égrillard !

Bref une opération de buzz qui aura marqué à sa manière la toile, ne convainquant guère cependant que les convaincus, et laissant les autres pour le moins pantois … sinon franchement hilares.

Certains personnages se révèlent plus médiatiques que d’autres : Nicolas Sarkozy, par exemple, que l’on retrouve dans toute analyse de la blogosphère, quel que soit le sujet traité.

Certains personnages médiatiques peinent à "sortir" de leur "spécialité" : l’on a vu récemment un Sébastien Chabal – plébiscité comme joueur de rugby – incapable de soutenir une marque de parfum prestigieuse, après l’avoir tout autant été pour Powéo il y a quelques mois !

Karl Lagerfeld, lui, réussit le double exploit de crever l’écran – façon de parler, marquer la toile serait plus juste dans le cas présent – et de tirer ses partenaires … reste à ces derniers de se pas se tromper et de bien choisir l’emploi adéquat.

La Sécurité Routière l’a réquisitionné pour porter à notre connaissance l'obligation de disposer, à compter du 1 Juillet, d'un gilet de sécurité et d'un triangle de présignalisation dans sa voiture. Avec des moyens d’envergure : une campagne d’affichage de près de 3000 panneaux dans 110 villes (du 18 juin au 24 juin), des messages radio, etc.

Résultat : si Lagerfeld fait l’objet de plus de 200 citations du 1 au 28 Juin au sein de la blogosphère, 126 posts sont consacrées à la campagne pour la Sécurité Routière – un joli résultat puisque le pic (47 papiers) s’atteint le 18 Juin, jour du lancement de la campagne.

Les termes qui reviennent le plus souvent sont : Sécurité Routière (117 occurrences), "sauver la vie" (62), "va avec rien" (59), etc. : pas de soucis, le message est parfaitement passé.

Pourquoi un tel succès ?

Certainement dans le choix d’un styliste réputé pour assurer la promotion d’un horrible gilet fluorescent qui ne "va avec rien" … et surtout pas des costumes noirs !

Mais aussi parce que Lagerfeld n’est pas seulement un couturier : il suffit de se pencher sur les 50 papiers antérieurs au 18 Juin.

Les expressions les plus saillantes sont "Maison Chanel", "Lagerfeld Confidentiel" (le documentaire de Rodolphe Marconi consacré au maître), "photographe" (un document sur 4), "Le Grand Journal" (où il est passé), etc. Bref, un véritable inventaire à la Prévert.

Lagerfeld, ce n’est un styliste : c’est aujourd’hui une star du showbiz, un touche à tout, voire une éponge … capable d’assurer la promotion d’un peu tout et n’importe quoi.

La Sécurité Routière aujourd’hui … après être apparu – en avatar – dans Grand Theft Auto 4, le célèbre jeu vidéo où fusillades en pleine rue succèdent aux braquages de banque, tout en mettant l'accent sur la conduite de véhicules, bien souvent volés par car jacking. Ça aussi, les bloggers s’en souviennent …

Vous ne l'avez peut-être pas encore remarqué, mais une nouvelle rubrique est apparue sur ce blog, appelée : Une campagne par semaine.

Une campagne par semaine, parce que chaque semaine nous allons nous pencher sur l'accueil ou les répercussions au sein de la blogosphère d'une campagne publicitaire - classique ou buzz, peu importe. Bref, ce blog va coller encore un peu plus à l'actualité ... encore plus, si c'est possible, car nous l'avons ouvert sur une analyse de l'Affaire Kerviel, alors que le scandale venait juste d'être révélé et que la blogosphère bruissait des rumeurs les plus farfelues, faute d'explications sérieuses.

Ces campagnes, nous les choisirons parmi les plus représentatives ... ou simplement parce qu'elles auront chatouillé notre curiosité.

Du moins, au début.

Car dès la rentrée, vous pourrez nous interpeller - directement ou par l'entremise de blogueurs influents et amis. Il vous suffira de nous envoyer un petit mail et hop ! Nous les analyserons pour vous.

Mais attention : une par semaine !

Avec 250 posts publiés depuis le début de l’année, Sébastien Chabal, le "rugbyman à l'allure d'homme de Cro-Magnon" selon Libération, passionne la blogosphère, où sa carrure lui vaut bien des quolibets : « Souvent comparé à un homme des cavernes, Sébastien Chabal, va prêter sa voix à dessin animé dans lequel il incarnera un yéti »,  ironise Les dessous du sport.

Mais globalement, Chabal = rugby … et vice versa serait-on tenté de dire : les termes qui reviennent le plus souvent, ce sont "Coupe du Monde, troisième ou deuxième ligne, Stade Français, Stade Toulousain", etc. Rien que du sérieux. Quant aux people, ce sont … Marc Lièvremont, sélectionneur de l'Équipe de France, Bernard Laporte, Estelle Denis (aucun rapport ici avec l’Euro 2008 : il s’agit de la journaliste sportive).

Le blog luxe, quant à lui, annonce dès le 19 avril 2008 : « Sébastien Chabal apporte son côté viril à la nouvelle campagne de publicité de la maison Caron ». Le coup est risqué : car si la marque est vieillissante, si elle a réellement besoin d’une bonne cure de rajeunissement, son "charme secret" et son "histoire centenaire", comme le revendique son site en première page – juste après la photo de Sébastien Chabal par Giampaolo Vimercati – cadrent-ils bien avec la virilité un peu fruste du joueur de rugby ?

Qu’en disent les blogueurs ? La collecte est plus maigre : une petite vingtaine de documents au plus :

Quelques papiers professionnels dès mars, annonçant la future collaboration, comme Yapadbuzz, qui « rappelle la pub Poweo, ou Sébastien Chabal apparaissait en super héros  dessiné », ou Tout le buzz.

Reste pas grand chose pour évoquer le lancement de l’opération elle-même, surtout si l’on écarte à nouveaux les blogs pros ou ½ pros comme Only big buzz, Le grand buzz ou My little buzz, qui revient sur le raté Poweo : « Pendant la coupe du monde, Poweo avait montré, dans une pub, le rugbyman en train de mettre ses doigts dans une prise électrique afin d'illustrer où il allait puiser son énergie : ce fut un flop ».

Bref si on excepte encore les Parfum inoubliable et autres Marketing what else, spécialisés dans le parfum ou le marketing, reste plus grand monde dans la Long Tail pour parler des parfums Caron et de leur nouvelle égérie – si l’on peut employer le terme, Égérie était une nymphe !

Ben, il y a Joanna c’est moi, qui illustre un papier intitulé : Le Lapin crétin Chabal, de cette photo trouvée photo par hasard sur le net …

 Ou Ainsi va mon monde, aux commentaires éloquents : « Je lui trouve un air féminin à notre Chabal, les cheveux aux vents, l'oeil vif, il se prendrait même pour un mannequin » ou : « Je partage ton avis, le Chabalou vu sous un autre angle. "Sous les pavés, la plage" ».

Que dire, sinon que l’opération a surpris les professionnels du buzz qui l’on gentiment commentée, voire salué l’initiative risquée … et amusé 2 ou 3 blogueurs lambdas – point barre ! Décidemment, c’est le marketing viral est un monde encore plus impitoyable et risqué qu’une bonne mêlée de rugby !

"Casino poursuit son engagement en faveur du développement durable en lançant le premier étiquetage environnemental indiquant la quantité de CO2 émise par un produit Casino lors des principales étapes de son cycle de vie", annonce le communiqué de presse de l'enseigne d'hypermarchés.

 "Casino poursuit son engagement en faveur du développement durable en lançant ..." recopie très scrupuleusement Le site des marques : globalement élogieuse, la presse répercute l'information.

Impact plus restreint au sein de la blogosphère : une dizaine de posts tout au plus, émanant de blogs traitant majoritairement de thématiques liées au développement durable, comme Les inventeurs ou Consommer durable. 

Évidemment, à considérer les expressions saillantes émergeant de cet ensemble de documents, tout est là : la marque Casino, l'indice Carbone, l'impact environnemental, en un mot tout le communiqué de presse !

Une petite déception peut-être : Jean-Michel Duhamel, le président Casino France, s'efface totalement devant Jean Louis Borloo, grand vainqueur de cette opération de communication en quelque sorte !

Un grosse déception sûrement : rien dans la Long Tail, dans les blogs non spécialisés : les consommatrices, sans doute plus préoccupées par leur pouvoir d'achat, semblent rester insensibles à l'aventure.