Intelligence Collective

Cela aurait pu être le Buzz de la semaine, car il est bien évident que le lancement de l’iPhone version 2 n’a pas laissé la blogosphère indifférente.

Rappelons que la version 1 est apparue fin novembre 2007 sur le marché français et a finalement, une fois l’engouement médiatique passé, généré une certaine déception : il n’a pas été difficile de trouver des «anti IPhone» que de nombreux bloggeurs s’accordaient à qualifier de plus performants que la version originale.

Le Nokia N95 a été le terminal le plus souvent mis en avant, notamment via les forfaits SFR Illymithics, grand gagnant de cette affaire. Nous nous étions exprimé à ce sujet dans la contribution «Et si Steve Jobs se trompait», titre qui ne laissait pas trop de doutes sur la nature de notre réponse.

Le lancement de la version 2 dite « 3G », histoire de rappeler la version 1 ne l’était pas, s’est déroulé dans un cadre complètement différent.  Nous nous sommes intéressés au Jour J, J-1 et J+1 du lancement, qui a eu lieu jeudi 17 juillet . La volumétrie est  significative : ainsi pour les seuls blogs dit de la «Long Tail» (M. Tout Le Monde) nous obtenons plus de 430 billets avec plus de 200 billets le jour J.

 La  tonalité des billets n’est plus du tout la même que celle relevée pour la version 1. Il est difficile de trouver de réels détracteurs et autres «antiPhoneurs». Il y a bien quelques papiers au titre ravageur comme «les dix défauts majeurs de l’Iphone 3G» mais en les lisant on comprend que le rédacteur est déjà conquis. On note aussi des «L'iPhone peut chauffer lors de la charge». Certains s’interrogent sur «L’iPhone va t-il tuer l’iPod touch ?».

Mais, les expressions saillantes les plus notables sont plutôt «rupture de stock», «Fnac Darty restent muets», «volumes écoulés», bref celles qui traduisent un réel succès et le fait qu’il est très difficile de se procurer un iPhone 3G à «16Go» cette dernière expression étant d’ailleurs aussi détectée comme expression significative.

Un autre élément d’analyse est de s’intéresser aux personnes qui sont citées, avec une qui truste toutes les autres : Steve Jobs. L’analyse du discours est révélateur de la relation que la marque Apple continue d’entretenir avec son fondateur ou tout du moins la perception qu’en ont les internautes (leurs clients).

Ce n’est pas Apple qui «déclare», qui «annonce», qui «présente»... mais Steve Jobs avec des expressions comme : "Le haut parleur est véritablement amélioré comme l'avait annoncé Steve Jobs», «L'iPhone 3G a connu un superbe week-end d’ouverture, a déclaré Steve Jobs»,  «Si Steve Jobs paraissait très retissent à passer à la 3G dans son premier iPhone», «iPhone 3G: ce que Steve Jobs ne nous a pas dit»… et ce dernier verbatim «Voilà sans doute une flatteuse comparaison qui ira droit au cœur de Steve Jobs... » qui résume bien l’ambiance générale, à savoir celle d’un très grand enthousiasme.

Alain Beauvieux