Intelligence Collective

« Les soldes d'hiver ont débuté ce mercredi 9 janvier 2008. Ils devraient s'achever au plus tard le 19 février », nous informe Libération, qui prend illico le pouls des consommateurs les plus avertis en publiant quelques : « Témoignages à chaud auprès de "fashion pas victims" ».

Le Figaro avait prévenu ses lecteurs dès la veille : « La valse des étiquettes va commencer ! Dès demain matin, les magasins seront pris d'assaut par des consommateurs avides de bonnes affaires. Si 43% des Français attendent cette période pour réaliser leurs achats, réussir son shopping ne s'improvise pas », proposant son « guide pratique pour déjouer les pièges ».

Et du côté de la blogosphère ?

Première remarque : les blogs marchands pullulent désormais sur la toile ! A côté des sites "traditionnels" – soit quelques années au mieux d’histoire – bien établis, a récemment surgi toute une kyrielle de blogs construits en marge d’une petite boutique … voire jouant le rôle de petites boutiques.

LaFraise a fait des émules (voir le post consacré à ce blog) …

Des émules comme La boutique officielle, blog vantant les dernières créations du petit site éponyme de vente en ligne de T Shirts bien évidemment "tendance", avec son "Grand Classique" : le "T shirt Rolling Stones Classic Tongue" … si, si, la fameuse langue fétiche du groupe de rock !

Mais surtout, ce sont les artisans qui ont le vent en poupe, comme Megg, qui tient une "Boutique Atelier" à Mesves sur Loire, dans la Nièvre … et évidemment sur Internet ! Si le cœur vous en dit, c’est plein de pull-overs, de laine à tricoter et autres jouets en bois, etc. : http://meggboutique.canalblog.com/

Jaune Cerise, site de vente en ligne d'objets de jeunes créateurs, propose de bénéficier « dès aujourd'hui de 30 à 50% de remise immédiate sur nos produits soldés », et de manière très sportive : « Attention, prêts ? C'est parti, c'est ici ».

Car ils l’ont tous bien compris : rien de tel qu’un bon blog pour se hisser au top de Google ! Un petit papier tous les deux jours pour annoncer sa nouvelle promotion, et le célèbre moteur de recherche vous classe en tête de liste … comme tous les supports qui lui fournissent l’information la plus fraîche.

Et les consommateurs ? Pas sur leur blog bien évidemment, ils courent les magasins ! Ils, ou plutôt elles : les soldes sur Internet, c’est plutôt une affaire de bloggeuses, voir de …  métrosexuels : http://www.lemetrosexuel.com/

Sauf cas rarissime  - comme http://vousleshommes.blogs.com/, par exemple ? Eh bien non, Vous les hommes, c’est Sophie qui s’en occupe !

Si, il ne faut quand même pas oublier : http://www.commeuncamion.com, sous-titré : "Blog masculin depuis 2004" : « Comme un camion.com est un blog collectif à la croisé du magazine masculin, du guide d'achat et de la discussion de comptoir entre amis. […] Fortement orienté mode masculine, le site propose des conseils et une sélection quotidienne d'articles de mode ».

Elles courent donc les magasins, les bloggeuses ? Pourtant, vers 20 heures, une petite centaine avait déjà postée sa contribution à la grande messe semestrielle.

Peut-être parce ces bloggeuses sont plus que raisonnables, comme Christine : « Eh bien oui, aujourd'hui, c'est le premier jour des soldes, alors attention aux portes monnaies, il ne faut pas acheter n'importe quoi sous prétexte que c'est les soldes, moi je n'y vais pas le premier jour, trop de monde, infernal, et je n'ai rien besoin de précis, mais les autres jours, je vais me promener, je regarde et quelque fois je découvre plein de fringues, truc sympas histoire de renouveler une garde robe déjà bien remplie et puis j'aime l'ambiance, tout le monde fouille et refouille ! »

Dans tous ces blogs, deux expressions récurrentes : "C'est le premier jour des soldes" – qui atteste de l’institutionnalisation de l’événement ; et surtout  : "pas trop cher" – car les bloggeuses sont raisonnables : « J'ai pu ainsi trouver mon bonheur pour pas trop cher ».

Ce qui compte, ce sont les bonnes affaires : « A moi les bonnes affaires ! Je resterai raisonnable » – belle résolution de … Jean-Michel : tiens, encore un homme !

Et les soldes sur Internet ? Elles ne semblent vraiment pas participer de la même féerie – peut-être en raison de la banalisation des prix bas sur la toile ? On navigue de conseils prudents : « Ce qui est chouette sur ce site, c'est qu'y'en a pour tous les budgets » en désillusions : « Ah ! Je reviens du site, je laisse tomber, c'est trop cher ».

Voire : S'il vous plait avant d'aller faire les soldes […], il est vraiment temps d'agir en consommant moins … »

Il y a aussi ceux qui rationalisent l’usage de leur blog, comme Pierre – encore un homme – qui met ses lecteurs à contribution : « Ça fait quelques mois que j'ai envie de m'offrir la lampe d'ambiance Living Colors de Philips. Mais je trouve que 150€ c'est un peu cher. […] Si vous avez un bon plan, je suis preneur ».

 « Comme d'habitude, je fuirai les magasins bondés durant toute cette période » : dans son commentaire, Cleanette résume assez bien le recul de ces bloggeuses par rapport à l’événement … de ces bloggeuses, car les autres, elles courent les magasins et n’ont pas vraiment le temps de rédiger le moindre petit post !

Comme celles rencontrées par les journalistes de Libération : « Equipée des indispensables gants, écharpe et parapluie, une petite vingtaine de matinaux attendent l’ouverture du Bazar de l’Hôtel de Ville (BHV) à Paris. Martine, 28 ans, a emménagé dans le quartier depuis plus de deux mois et mais "On a toujours l’impression que je viens d’arriver dans mon appartement. Comme je suis en vacances actuellement, je veux en profiter pour acheter quelques babioles pour la déco", explique-elle ».

Et encore, il s’agissait de "fashion pas victims" ; les autres, les radios les ont interviewées dès potron-minet, et là, c’est la caricature : repérage la veille, liste en main, vêtements serrés pour glisser plus rapidement aux endroits stratégiques, etc.

Bref, d’un côté les "fourmis" de la toile, de l’autre les "cigales" de la rue ? Oh ! il y a des exceptions, comme Lasperenzas qui titre très "Shakespeare" : « Être addict d’une corvée , ou ne pas Être.

« Pourquoi on veut toujours aller faire les soldes ? Pourquoi la plupart des français prennent un jour de congés spécialement pour le premier jour des soldes plutôt que de le prendre pour l'anniversaire de leurs enfants ?

« Je suis comme toutes ces personnes qui vont dès le premier jour des soldes dévaliser les magasins … Et pourtant je trouve ça très pénible ».

Comme en France, la politique est partout, pas de raison qu’elle n’infiltre pas la blogosphère … même chez Lasperenzas, justement :

« Aujourd'hui j'ai dépensé, beaucoup plus que si j'avais fait le shopping hors soldes, c'est Monsieur Sarkozy qui va être content, je SUIS une CONSOMMATRICE d'enfer ! »

Ou plus sérieusement, sous le titre « Début des soldes ... pour la dernière fois ? », c’est le Mouvement Démocrate de Boulogne qui s’interroge sur le « principe de soldes "récurrents" » évoqué par la ministre de l'Economie.

« LaFraise est le plus grand concours de T-shirts design en Europe. Chaque jour, des centaines de nouveaux visuels envoyés par des graphistes et des illustrateurs sont choisis et soumis au vote de la communauté. Les lauréats sont ensuite imprimés et vendus dans notre boutique.

« Nous respectons tous les créatifs qui rendent nos T-shirts si uniques : chaque vainqueur emporte 1000 euros pour une série strictement limitée à 500 exemplaires et ce, sans aucune réimpression possible. Nous mettons également un point d’honneur à ce que les créateurs gardent à tout moment les droits d’auteur sur leurs visuels ».

Le principe est simple : n’importe qui peut envoyer un dessin, n’importe qui élire un dessin … et bien sûr, n’importe qui peut acheter le T-shirt portant ce dessin.

A la base, LaFraise n’est pas vraiment un site – plutôt une sorte de blog sympa, où un geek s’adressait à d’autres geeks : on y découvre ainsi un post daté de Février 2004 avec une photo de la maison de Patrice Cassard, le fondateur, où s’entassent quelques cartons de T-shirts :

« Voila, j'ai la moitié de mon stock à la maison, je peux donc commencer à flipper sérieusement. Les 500 T-shirts sont en face de moi en permanence, et je crois bien les entendre chuchoter : "vends nous ... vends nous..." ».

Petit à petit, les collections se feront plus "fashion", peut-être pour « plai­re au plus grand nombre » comme le soulignait début 2005 vnunet.fr – ou plus simplement parce que les internautes accordaient plus largement leurs suffrages à ces produits plus "fashion". Après un an d’existence LaFraise comptait 13 000 clients ayant passé au moins une commande.

Aujourd’hui, le buzz constitue le seul véhicule de communication sur lequel s’appuie LaFraise :

« Cela faisait un moment que je n'avais pas eu un coup de coeur pour un t-shirt LaFraise, avec le modèle Chimp! c'est chose faite. Hop directement commandé.

« Comme toujours, si vous craquez pour un t-shirt, n'hésitez pas à passer par ici, cela me fera quelques brouzoufs ;-). », découvrait-on sur ce blog suisse : blogeek.ch en mai 2007.

Le buzz donc, et le parrainage. Aujourd’hui, LaFraise commercialise ses T-shirts un peu partout en Europe, avec un site en allemand et un autre en anglais, et même aux Etats Unis. Mais entre temps, Patrice Cassard aura cédé son entreprise à son concurrent Spreadshirt :

« Il y a un peu moins de 3 ans maintenant, je lançais ce site, seul (depuis mon salon), sans aucune idée préconçue sur ce que l'avenir m'apporterait. Si ça marchait, tant mieux, si ça ne marchait pas, tant pis. Le fait est que l'activité n'a fait que grossir pendant 3 ans, et y faire face m'amuse désor­mais beaucoup moins qu'au départ », expliquera-t-il sur son blog en date du 19 Juillet 2007.

http://www.lafraise.com