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La première partie de notre analyse des Stratégies d’influence dans la Cosmétique bio nous a permis de souligner l'importance de la thématique du paraben - thématique que nous allons maintenant approfondir à l'analyse d'une centaine de posts récents évoquant d'une manière ou d'une autre ce conservateur utilisé dans les cosmétiques, mais aussi les médicaments et les aliments.

Ici, pas de source prédominante, mais une grande variété de blogs qui se répartissent entre ceux (un bon tiers), plutôt informatifs, donnant un avis presque technique sur les nouveaux produits cosmétiques commercialisés ; ceux (un autre tiers), type "blogs de filles" mais pas seulement, où des internautes évoquent leur vie de tous les jours ... et leurs inquiétudes face au paraben dans les cosmétiques ; de dernier tiers se révèle plus varié, des consommateurs parlant du paraben dans l'alimentation aux experts de ces molécules.

Globalement, le bilan apparaît très négatif, de charges parfois très violentes - plus de la moitié des billets - à, au mieux, de légères réserves comme : "Certaines personnes peuvent être allergiques au même titre que d'autres le sont au pollen, au poil de chien, etc." - qu'il nous faudra considérer comme les réflexions les plus positives !

Lorsque l'on se penche plus particulièrement sur le premier tiers des papiers enregistrés - posts d'information sur des produits cosmétiques, le plus souvent en phase de lancement -, l'absence de paraben constitue avant tout une caractéristique du Bio, un simple indicateur sémantique : "sans paraben" = naturel = bio, sans plus, comme l'illustre le réseau sémantique ci-dessous.

De la simple motivation d’achat au sein des posts d'information cosmétique, le paraben devient source d'angoisses dans la vie quotidienne, notamment dans les "blogs de filles" : 8 papiers sur 10 sont négatifs, voire violemment négatifs : "Je dois me rendre compte aujourd'hui d'une chose : j'ai peur du PARABEN. Ce nom chimique est contenu dans MES produits de beauté et cosmétiques ... Et il parait que ça donnerait le cancer ... Encore !", s'inquiète ainsi Mode, beauté et bien-être.

Surtout, un document sur deux concernent les risques encourus non pas par les blogueurs et blogueuses eux-mêmes, mais leurs bébés : "Lors de mon séjour en maternité, nous avons eu comme toutes les mamans, des échantillons de produits [...] J'ai fait confiance à ces échantillons donnés dans une enceinte médicalisée [...] Une fois rentrée à la maison avec mon petit chéri et toujours cette envie de préserver son bien être, j'ai regardé les composants et là à ma grande surprise je me suis rendue compte que ce flacon contenait du paraben et ses dérivés", se plaint Natur-lm.

Non seulement les mères s'inquiètent rapidement pour tout ce qui touche à la santé de leurs enfants, mais un reportage du journal télévisé de 13 heures de France 2, datant du 18 Septembre 2008, a été posté sur Dailymotion par une certaine Ptite Mule : impossible de savoir quel influenceur se cache derrière ce pseudonyme.

Un autre influenceur, non masqué celui-ci, s'appelle Greenpeace, dont certains blogs, comme Pratique et naturel, et forums, comme Etre enceinte, relaient la liste rouge condamnant de multiples produits, dont le paraben.

Autre danger couramment évoqué, le risque de cancer du sein : et là, c'est un reportage d'Envoyé Spécial qu'évoque la mère de Thibault et Margot, avec pour preuve une étude britannique de 2004, et le livre Le grand ménage, du Docteur Saldmann, cité notamment par Le théorème de l'escarpin.

Les experts - une dizaine de posts - se montrent en regard plus mesurés dans leurs propos, même s'ils se réfèrent aux mêmes sources : le recul de l'analyse permet de se dégager des premiers réflexes anxiogènes et de s'apercevoir par exemple que "les produits de substitution sont eux aussi, allergène sur certaines personnes. On découvrira peut être dans quelques années qu'ils sont encore plus dangereux".

Et dès que l'on s'éloigne de la cosmétologie, disparaissent aussitôt les angoisses : "Les parabens sont pourtant des composants utilisés depuis presque cent ans dans les cosmétiques pour empêcher le développement de bactéries et de champignons. Ils entrent également dans la composition des gâteaux, boissons et confitures et certaines plantes en secrètent naturellement, comme la gousse de vanille, la mûre ou le raisin. Tiens, tenez-vous bien, il y en a même dans le vin blanc !", remarque  Jean Philippe.

Soudain, plus d'angoisse, comme si, hors produits de beauté, plus de danger !

Que conclure ?

Sinon que le paraben, ou plutôt le "sans paraben", apparaît ici comme un simple argument marketing - au plus mauvais sens du terme - fondé sur des peurs morbides, et relayé par des acteurs plus soucieux de leur profit personnel que de la réelle défense de la santé des consommateurs.

Et certainement la cosmétique bio mériterait mieux que de tels raccourcis, car elle regroupe des producteurs et des acteurs d'une grande sincérité, j'en ai pris toute la mesure lors de la conférence organisée le 21 octobre dernier par Cosmétic Valley et Ami Software à Chartes.