Intelligence Collective

Un dernier sujet plus "léger" avant les départs en vacances ... des aoûtistes, et le retour des juilletistes : la lune, quarante ans après le premier pas de Neil Armstrong !

La lune, qu'en reste-t-il aujourd'hui ?

Quizz liminaire : quel était le prénom du second homme à marcher sur la lune ?

Buzz Aldrin ! Buzz ? Il a vraiment sa place ici !

"S'il y a un évènement dans ma vie, dont je me souviens bien et qui m'a marquée, ce sont les premiers pas de Neil Amstrong sur la lune, le 21 juillet 1969 à 3h56 heure française".

"L'évènement planétaire était d'une telle importance que j'avais veillé pour vivre ces moments uniques dans une vie !", se souvient Marishka.

Mais comme l'alunissage s'est produit le 20 Juillet - heure américaine, c'est cette date qui sera retenue comme date anniversaire ... et c'est donc à cette date que se concentre la majorité des papiers, dont celui de Marishka.

"Apollo 11 est la première mission spatiale à avoir conduit des humains sur la Lune [...] Lancée le 16 juillet 1969, Apollo 11 emporte le commandant Neil Armstrong, le pilote du module de commande Michael Collins et le pilote du module lunaire Edwin "Buzz" Aldrin. Le 20 juillet 1969, Armstrong et Aldrin sont devenus les premiers hommes à avoir marché sur la Lune", nous renseigne Wikipédia.

Wikipédia qui nous explique également la provenance de cet étrange surnom de "Buzz" Aldrin : "L'origine de son surnom Buzz remonte à son enfance. C'est la déformation du mot brother (frère en anglais) que sa petite soeur, bébé, n'arrivait pas à prononcer. Aldrin prendra le prénom Buzz légalement en 1979".

Au cœur de notre réseau sémantique lunaire, Apollo 11 et 40 ans apparaissent évidemment très fortement liés. Tout un sous ensemble s'organise autour des différentes missions du programme Apollo, et la thématique de la conquête spatiale, d'où la présence du Lunar Reconnaissance Orbiter, la sonde qui "prépare le grand retour des Américains sur la Lune" pour Sciencespace.

La guerre froide n'est pas loin, car comme le rappelle Tucker, "La conquête de la lune fut un objectif technologique, qui ne prit que 8 ans à se matérialiser. Mais ce fut aussi un objectif politique. En effet, en 1969, les Etats-Unis et l’URSS sont en pleine guerre froide. Une course à la Lune se met en place, chaque camp voulant être le premier à poser le pied sur ce nouveau sol".

Autre concept intéressant, la théorie du complot "selon laquelle les vaisseaux du programme Apollo ne se seraient jamais posés sur la Lune et qu'il s'agirait en fait d'une mise en scène réalisée sur Terre. Ces théories sont apparues dès 1969 et continuent d'exister. Elles sont invalidées par un grand nombre de comptes-rendus fiables d'observations venant de multiples sources de plusieurs pays", comme le note Feanor.

Après Armstrong et Aldrin, 10 autres astronautes américains ont posé le pied sur la lune : Conrad, Bean, Shepard, Mitchell, Scott, Irwin, Young, Duke, Cernan et Schmitt. Mais seuls 7 d'entre eux verront leur nom associés - très marginalement en outre - à cet anniversaire : pas dans les posts analysés de trace de Bean, Young et Schmitt.

Pourquoi 10 citations d'Eugene Cernan, "le dernier homme à avoir marché sur la Lune avec la mission Apollo 17" ? Parce que pour fêter l'évènement, "Igor et Grischka Bogdanoff [...], les maîtres ès espace de France 2 proposent une émission spéciale dès 22h50", avec "en duplex : Buzz Aldrin et Eugene Cernan", souligne Le blog TV News.

Mais surtout, c'est lui qui referme le livre : "du premier pas d'Armstrong en 1969, au dernier de Cernan en 1972, récit d'une incroyable épopée" - Grelots.

Les grands perdants de l'aventure seront les soviétiques, cités 19 fois quand même ... pas parfois en référence à un étrange personnage, un certain Gorsky, qui, lui, n'était même pas russe, et qu'aurait évoqué Neil Armstrong avant de quitter notre satellite : "Juste avant de rentrer dans la capsule, il fit cette énigmatique remarque : “Bonne chance, M.Gorsky."

La suite, je vous la laisse découvrir ici et là.

Bonnes vacances.

Depuis le 20 Juin plus personne ne parlait d'EDF : la blogosphère avait commenté son emprunt - intérêt, succès, endettement, etc. -, puis les passions étaient retombées ... à l'approche des vacances prochaines !

Calme plat jusqu'à ce que début Juillet, se croisent divers papiers sans thématique commune.

Certains, comme Terre et mer, reviennent sur les risques encourus en souscrivant à l'emprunt obligataire : ainsi "EDF est lourdement endettée après des investissements insensés en Grande-Bretagne et aux USA", "Le parc nucléaire français et le chantier du réacteur EPR plombent aussi les finances d'EDF", etc.

Et surtout : "le chantier du réacteur EPR, dirigé par EDF à Flamanville (Manche) accumule les déconvenues, malfaçons, retards, surcoûts. Il semble inévitable que ce chantier soit à l'arrivée aussi catastrophique que celui d'Areva en Finlande, qui compte déjà 38 mois de retard et 2,5 milliards d'euros de surcoût".

Et pan sur les doigts d'EDF et d'Areva ... ce qui n'empêche pas Google AdSense de nous proposer une petite bannière publicitaire pour ... Areva : comme quoi, la publicité contextuelle à partir de mots clefs, c'est pas la panacée !

D'autres posts portent sur l'application de la taxe carbone sur l'électricité, la mauvaise orientation de l'action EDF à la bourse de Paris : "Edf a échouée au franchissement de sa résistance importante des 37 euros et a finit par casser sa ligne de tendance haussière", pour Le blog finance, comprenne qui pourra.

Et puis, il y a ce papier d'amdpf - pour "Association pour un Mouvement Démocratique Populaire Français, association gérée par des citoyens consommateurs bénévoles, sans but lucratif, indépendante et politiquement neutre" - qui évoque : "EDF demande au gouvernement une hausse de 20 % des tarifs de l'électricité" et "appelle les Français à réagir".

Passent encore quelques jours où se croisent les informations les plus variées, de "EDF s'enlise aux Etats Unis, l'action décroche en Bourse"Botraider, aux industriels qui "au moment de la première phase de dérégulation ont pensé astucieux de quitter EDF pour la concurrence", pour Le blog énergie. pour

Ou Sarkophobie qui à la question : "Qui paiera les intérêts de la dette ?", répond : "c’est bien sûr le particulier sur ses factures".

Le 8 Juillet par contre, c'est plutôt "tir groupé" et indignation générale : "On connait la ritournelle", lance Enviro2b ; "En matière de production d'énergie il y a de moins en moins de concurrence", tacle Je n'ai rien à dire ! Et alors ?? ; "Comment se fait il que des entreprises dites de service public tel que EDF et la Sncf augmentent leurs tarifs largement plus que l'inflation ?", s'interroge Au jour le jour.

Après, les réactions fluctueront au gré des déclarations de Pierre Gadonneix, le président d'EDF, et des politiques, notamment la ministre de l'économie Christine Lagarde qui se déclarera "absolument pas lié(e) par les appréciations" de ce dernier, comme l'évoque Montesquieu sur son blog - un homonyme ?

Mais le 8 Juillet, les médias "officiels" se seront saisis de l'affaire ...

Dès lors, l'emprunt s'efface dans les posts face à l'augmentation des tarifs comme le souligne le graphique ci-dessous (plus un concept se révèle important dans un document, plus il apparaît haut sur l'axe vertical).

Et si l'on recentre l'analyse sur la période débutant le 8 Juillet, le terme augmentation se révèle le plus fortement lié à l'entreprise.

On notera les notions de "service public", "tarifs règlementés" : toute une nébuleuse de papiers remettant en cause la stratégie concurrentielle d'EDF, hostiles à toute augmentation tarifaire.

Le parc nucléaire apparaît également en bonne - ou plutôt mauvaise ! - place, face aux énergies renouvelables : les choix énergétiques non seulement d'EDF, mais également des gouvernements successifs sont rapidement remis en cause ... preuve que si l'on touche trop fortement à la portefeuille, les Français se révèlent écologistes !

Mais surtout, ce qui change, c'est la tonalité des papiers ...

Avant le 8 Juillet, les posts se partagent entre coups de chapeau saluant une initiative inédite et d'envergure : "L’emprunt obligataire émis par EDF a suscité une "large adhésion" auprès des particuliers" titre ainsi Drakkar on line ; et suspicion - nous avons ainsi déjà cité Terre et mer.

Les premiers papiers émanent plutôt de blogueurs économistes, les seconds d'alter-économistes, politiques, syndicalistes et autres opposants : chacun dans son rôle, et la blogosphère sera bien gardée !

A partir du 8 Juillet, c'est l'indignation générale.

Si l'on se penche sur les blogs à faible autorité, qui reflètent certainement mieux l'opinion profonde des Français - AMI Rank inférieur ou égal à 30% -, le discours atteint même un certain degré de violence :

"Ce monsieur lui, n'a visiblement pas ou plus la lumière à tous les étages" et "Gadonneix, lui, risque d'être le fossoyeur de l'entreprise EDF" pour La chute.

"Privatiser les gains, nationaliser les déficits ... On ne change pas une formule qui gagne ?", sur le blog de Micro Web Agency.

De quoi donner également du poivre à moudre à la multitude blogs d'extrême gauche en plein développement sur la toile, comme le blog du NPA de Quimper.

Bref, une blogosphère en pleine ébullition en ce début d'été : les vacances calmeront-elles le jeu ?

Abonné à diverses lettres en ligne, j'ai reçu aujourd'hui cette étrange proposition :

"Avec 10 millions d'abonnés à ses magazines en ligne (L'Internaute, le Journal des Femmes et le Journal du Net) ou inscrits à son réseau social Copains d'avant, Benchmark Group dispose de la plus grande base qualifiée d'internautes en France".

Jusque-là, tout va bien, même si ça sent un peu le cocorico !

"Notre offre "études en ligne" vous permet d’interroger rapidement des populations nombreuses et qualifiées. En plus des critères de ciblage traditionnels, nous pouvons nous adresser à 21 communautés de personnes rassemblées autour de centres d'intérêt".

Et là, je m'interroge : publicité mensongère ou procédé frauduleux ?

En effet, en souscrivant à diverses Newsletters appartenant à Benchmark Group, je n'ai jamais coché de case de type "opt in" autorisant quiconque à utiliser mon adresse mail à des fins d'études de marché.

Soit mon adresse mail ne sera pas exploitée - ce qui est conforme à la législation ... mais alors, n'est-ce pas un peu prétentieux, limite mensonger de mettre en avant 10 millions d'abonnés, soit la plus grande base qualifiée d'internautes en France ? Puisque, in fine, on ne saura jamais quelle est la taille du fichier utile ?

Soit mon adresse mail sera exploitée - et là, pas de problème : honnêteté et transparence jusqu'au bout !

Honnêteté, transparence et illégalité, puisque toutes ces adresses ne sont pas de type "opt in".

Quand je pense à tous ces internautes qui laissent des traces et leur opinion un peu partout sur la toile, je me demande même s'il est bien nécessaire de vouloir les interroger sous tourtes les coutures ... quand il suffirait de lire avec un peu d'attention tout ce qu'ils écrivent de ci, de là.

Il y a déjà plus de dix ans, en 1998, Evian créait l'évènement avec un magnifique spot en forme ballet aquatique mettant en scène de charmants bambins dans piscine hollywoodienne ; deux ans plus tard, la marque remettait ça avec des ... séniors !

"On ne change pas une recette qui gagne", commentait alors Stratégies ... remarque encore toute d'actualité, puisque les bébés sont de retour, mais désormais sur des rollers et à Central Park !

"La nouvelle Pub Evian Bébé Roller est tout simplement magnifique", s'enthousiasme Webobuzz, qui souligne que ça "va buzzer sur le Net !!!" - je lui laisse tous ses points d'exclamation.

Disons que ça buzze ... gentiment, comme le montre le graphe ci-dessous.

Normal : de 25stanley à Blog l'étudiant, en passant par Cyrille Chaudoit, la grande majorité des blogueurs appartiennent à la petite communauté des spécialistes du marketing, de la publicité et du buzz.

Quelques exceptions comme Le blog bébé : "Voici une vidéo à regarder absolument. Elle vous mettra de bonne humeur ... Vous connaissiez certainement les bébés nageurs d'Evian. Voici venu le temps de parler des bébés "rollers". Eh oui, les bébés nageurs d'Evian font désormais du roller à Central Park ! Et franchement cela vaut le coup d'œil."

Mais globalement, tout se passe gentiment dans le microcosme - très positivement, avec juste quelques notes dissonnantes comme Tribords : "Moi je dis : bof ! L'effet de la première série avec les bébés nageurs était bluffant (pour son époque, aussi) et a marqué les mémoires. Pour celui-ci, c'est une autocopie d'une bonne idée ..."

Un "bof" qui revient plusieurs fois, tant dans les billets que dans les commentaires : "Dommage pour les effets spéciaux un peu bof ..."

Mais revenir après les bébés nageurs, constitue un sacré challenge, des bébés nageurs encore bien présents dans tous les esprits - et même au centre de bon nombre de papiers : le terme "nageurs" dans le graphique ci-dessous (en vert) n'est pas marginal, peu s'en faut !

Le dilemme ici, c'est que cette nouvelle publicité fonctionne avant tout par référence à la première - qui fut et demeure un extraordinaire succès. Seule possibilité d'échapper à la nécessaire comparaison : il ne fallait pas faire aussi bien, mais nécessairement mieux ... et le challenge n'est pas gagné.

Dès lors, on demeure dans un univers poli de spécialistes qui saluent la nouvelle performance - mais tout cela manque d'enthousiasme, comme le souligne le réseau sémantique ci-dessous : BETC Euro RSCG est à la barre, avec Michael Gracey à la réalisation, et Dan the Automator pour la musique - le tout embarqué sur YouTube, avec le making off, pour que ça buzze.

C'est là que tout se passe vraiment : près de deux millions de vues pour la version internationale, et 600 000 pour la française, assorties de 250 commentaires plutôt sympathiques :

"Les Latinos Locos sur youtube encore plus marrant !!!!!!!"

"Cette vidéo est géniale. Elle est superbement bien réalisée et les bébés me font craquer. Bravo au concepteur de cette publicité."

"Elle est superbement bien faite et ces bébés sont craquants. Bravo au concepteur."

"Thats so cute! :-)."

"lol that was funny."

"ils trop mingnon ^^."

"énooooooooooooooooorme :)."

Des performances encourageantes, mais qu'auraient certainement mieux dynamisées un buzz moins "nombriliste" au sein de la blogosphère.

Après nous être penché sur Lidl, continuons notre étude de la distribution française commencée avec Auchan, puis Leclerc, par une autre enseigne de hard discount et de proximité : Franprix.

Une remarque méthodologique liminaire : Franprix n'est certainement pas l'enseigne qui fait le plus couler l'encre électronique, contrairement à un Auchan ou à un Ikéa ; dès lors, nous avons dû remonter sur plusieurs mois pour disposer d'un corpus de posts et de commentaires suffisants.

Par ailleurs, les blogueurs parlant de Franprix se répartissent assez étrangement entre ceux que nous avons déjà qualifiés de "consommateurs" - blogueurs évoquant leurs courses chez Franprix, ou les recettes cuisinées à partir de produits achetés chez Franprix, par exemple - et de blogueurs de la vie quotidienne, qui parlent un peu de tout et de rien, de leur vie en banlieue ou de leur ressenti face à un monde en mouvement.

Et là, Franprix devient un simple lieu - assez transparent, extrêmement banalisé - de la vie de tous les jours.

C'est Fabien Lepage, qui philosophe : "Je me suis longtemps demandé d'où provenait le financement des partis politiques ... L'autre jour, en allant chez Franprix, j'ai trouvé. "Si le chemin de la supérette est souvent semé d'embûches, crottes de chiens et papiers gras, il vous apporte parfois LA réponse" (Lao-Tseu)".

Ou Tanguy Pastureau qui commente l'actualité et annote une photo d'Hillary Clinton en compagnie d'un politicien qui lui confie “Tu vois, c’est ce coiffeur, en face de chez Franprix, qui m’a fait ce bouc qui me donne l’air d’un con.”

Le chanteur Didier Wampas y a été de son petit coup de main pour accélérer la mouvement.

Pour ceux qui ne les connaissent pas, La biscotte de Proust nous rappelle que "les Wampas sont un groupe de punk-rock naïf de gauche emmené par Didier dit Wampas qui chante faux et super aigu", auteur d'une chanson sur "Saint Rémi (ça parle du RMI pour les gens qui comprennent pas)" :

"Ce soir c’est la St RéMI
"On va aller chez Franprix
"Ça va encore être la fête toute la nuit"

Et des références à la Saint RéMI, version Wampas, on en rencontre de ci, de là, sur le toile ...

Bref, Franprix fait partie du décor - transparent, mais étrangement proche ... et plutôt positif, comme en témoigne ce dialogue fictif sur le Chasse-clou :

"Vous fermez pourquoi ?
"La concurrence ! Les gens vont faire leurs courses à Bercy 2 ou chez Franprix, ils achètent tout en une fois au même endroit.
"Mais la qualité est-elle la même ?
"Oui, puisqu’ils trouvent du bœuf ou du veau soigneusement emballé et étiqueté Label rouge.
"Mais alors, vous allez faire quoi ?
"Peut-être ouvrir une librairie !"

Et les "consommateurs" ?

Ils aiment plutôt bien leur Franprix.

Là, ce sont des "garçons" qui se mettent au fourneau : "Encore une petite recette vite faite, idéale pour un apéro dinatoire ou en entrée. Pour 4 personnes, il te faut : 2 muffins complets (de chez Franprix), 2 grosses tomates, 1 grosse boule de mozzarella, du basilic frais et de l'huile d'olive".

Je l'ai laissée entier, elle est courte, ça peut aider ! :-)

Et pour le petit déjeuner : "Le lait fermenté, je le trouve chez Franprix, sous la marque Leader Price. En anglais, ça s’appelle buttermilk. Chez nous, c’est en brique, au rayon frais, et il y a marqué “Lait fermenté” dessus, avec un paysage un peu style “Oasis dans le désert".

Bien sûr, il y a bien quelques déconvenues, comme celle de Super Sabrie, qui se lamente : "C'était mal parti devant l'état de la viande achetée quelques minutes plus tôt chez Franprix : de couleur très très louche en soulevant ou tournant les pièces".

Mais globalement, les clients de Franprix n'ont pas plus honte que ceux de Lidl à afficher où ils font leurs courses, voire à s'en montrer fiers ; la principale différence, c'est qu'avec Franprix, ils n'en sont même plus à l'achat malin, mais à l'achat tendance - et le concurrent direct de Franprix s'appelle désormais Monoprix - ou plutôt l'inverse !

Culinotests a comparé les prix : "Je viens de voir chez Franprix le sachet de 12 oeufs déjà cuits, non pas à 4,20 € comme chez Monoprix mais tenez-vous bien... : à 2,99 € ! Plus de 1,20 € d'écart, profitons-en !... (D'autant qu'au Franprix du coin, on peut piocher en prime quelques excellents produits Leader Price.)" - dixit .

Val, quant à elle, ne compare plus rien : Franprix ou Monoprix, même combat : "Voici à quoi ressemble ce que je mange quasiment tout l'hiver : de la soupe de nouilles, oui.. celle qu'on trouve chez Franprix ou encore Monoprix. J'adore".

La recomposition du paysage de la distribution me semble plus qu'amorcée : le hard discount s'impose désormais comme un circuit totalement légitime, très loin de l'image honteuse et paupérisée qui fut longtemps la sienne.

A suivre ...

"Ça fait plusieurs fois que je dis que le Québec est en retard avec l’adoption des technologies de l’information, mon estimation est d’environ 2 ans", annonce tout de go la canadienne Michelle Blanc sur son blog.

Deux à trois bonnes années, c'était l'époque où en France, Vichy lançait son faux blog, le Journal de ma peau, et aux États Unis, Sony le sien, sobrement intitulé alliwantforxmasisapsp.com - voir ici !

Aujourd'hui au Canada, c'est avelocitoyens.com qui fait l'actualité - à ne pas confondre avec les français velocitoyen.org et avelocitoyens.blogspot.com.

Voici l'histoire telle que nous la raconte Patrick Lagace sur Cyber presse :

"Ce blogue, c'est une idée née «spontanément», quand ces trois cyclistes se sont rencontrés «de manière fortuite», expliquent-ils sur «À vélo citoyens».

"L'idée? Promouvoir le vélo comme principal moyen de transport à Montréal. Ce sont les mots de Mélanie, Jean-Michel et Pénélope eux-mêmes.

"Un bon blogue, je dois le dire. Mis à jour souvent. Bien écrit. Sujets variés.

"Les trois amis se sont investis dans cette aventure web. Mélanie a même produit des clips pro-vélo très bien faits, pour le blogue. Jean-Michel allait intervenir sur d'autres blogues, allait commenter des textes du Devoir, invitant les lecteurs à venir lire «À vélo citoyens»".

Et le buzz de tourner :

"C'est ce qu'a fait la ville de Montréal hier en allant de l'avant avec le projet de vélos en libre service sur le territoire. Montréal emboîte donc le pas à Paris, Lyon, Barcelone et Munich et devient la première ville d'Amérique du Nord à proposer ce service à ses citoyens et ce, dès septembre [...]. J'ai appris cette excellente nouvelle via le blogue À vélo citoyens !", se réjouit Josianne Massé.

Faut reconnaître que les 3 amis multiplient les interventions, postant les rétroliens - on ne parle évidemment pas de trackbacks au sein de la blogosphère québécoise - qui s'imposent :ainsi découvre-t-on sur Weelz ce commentaire :

"Armstrong a dit : 11 juin 2008 20:21 Salut ! Merci de propager nos nouvelles et de parler de notre blogue ! Invitez vos amis à venir faire un tour et laissez-nous vos commentaires ! À Vélo Citoyens !"

Armstrong ??? C'est suspect, Armstrong et le vélo !

Mais l'enthousiasme chute rapidement, notamment quand  Patrick Lagace révèle, toujours sur Cyber presse :

"Tout est faux.

"Le blogue n'est pas une idée née «spontanément». La rencontre des trois cyclistes-blogueurs n'est pas «fortuite». Pour une raison bien simple: ils n'existent pas!

"Gomez, Simoneau et Riopelle ont été créés au 1434, rue Sainte-Catherine Ouest, l'adresse de Morrow Communications, propriété d'André Morrow, qui assure le marketing, les communications stratégiques ou publicitaires de nombreux clients privés et publics.

"La boîte de M. Morrow a créé le faux blogue et les faux citoyens pour le compte de son client, Stationnement de Montréal, afin de mousser l'arrivée de Bixi, le service de vélo libre-service lancé ce matin.

"Question: ce blogue est-il une arnaque? "

Un petit parfum de déjà vu, en France ... mais au Canada, c'est la colère qui monte :

"Je suis déçu que ce blogue n’en soit pas un animé par de vraies personnes (façon de parler), disons par de vrais passionnés de vélo urbain n’ayant pas été mandatés par Stationnement de Montréal", déplore Rouler à velo.

Quant à Zola Soleil - sous-titre : "Sous le soleil : cuisine et vélo" -, elle s'énerve :

"Je suis bien heureuse de ne pas avoir accepter Mélanie Gomez dans mes amis Facebook ...

"Cette campagne va à l'encontre du point 2 du code Canadien des normes publicitaires. 2. Techniques publicitaires déguisées Aucune publicité ne doit être présentée d’une certaine manière ou dans un style qui masque son but commercial".

Depuis le faux blog pointe sur le site de Bixi, "le tout nouveau système de vélos en libre-service à Montréal" ... tout comme le Journal de ma peau, sur Vichy consult.

Bis repetita ...

Michael Joseph Jackson, né le 29 août 1958 à Gary (Indiana) et mort le 25 juin 2009 à Los Angeles (Californie), est un auteur compositeur interprète, danseur chorégraphe et homme d'affaires américain, dixit Wikipédia.

Comme à son habitude, Wikipédia proposait une biographie parfaitement mise à jour dès 23 heures 55 - heure française, un début de polémique étant née entre les contributeurs plutôt pressés et contributeurs plutôt sérieux : "On se calme. C'est une encyclopédie ici, pas un site de news. Donc ça peut bien attendre quelques minutes le temps qu'un admin délock la page et que l'info soit avérée à 100%".

La "mort du roi de la pop a d’ailleurs causé quelques soucis aux serveurs de la Wikimedia Foundation", rappelle Guillaume Paumier, renvoyant au blog américain Mituzas attribuant quant à lui les soucis passagers de l'encyclopédie en ligne à une avalanche de modifications sur la page consacrée à la star : "stampede of heavy requests between cache purge and cache population was consuming all available CPU resources, mostly working on rendering references section on Michael Jackson article".

En France, pas de tels soucis, juste de petites escarmouches entre contributeurs, concernant par exemple son éventuelle exclusion des Témoins de Jéhovah : "Bonjour, il n'est cité nulle part le fait que Jackson ai été Témoin de Jéhovah pendant une partie de sa vie et qu'il est été exclu par l'organisation", rappelle b££muse : du coup, la page officielle se contente d'évoquer que : "élevé en tant que témoin de Jéhovah, il a été guidé spirituellement par son frère et ses amis : le producteur Phillip Bubal, et l'auteur canadien David Wharnsby, avec lesquels Michael travaille et qui ont eux aussi embrassé l'Islam dernièrement".

Dès lors, si l'encyclopédie en ligne confirme son statut de sérieux et d'objectivité, son fil de discussion - l'onglet discussion en haut des articles - apparaît très révélateurs de bruits et rumeurs rapidement balayés ... mais bien réels et à vérifier.

Ainsi, seulement deux des 765 documents recensés dans les jours suivant la mort de la pop star évoquent les relations entre Michael Jackson et les Témoin de Jéhovah.

Marketing Nation, qui se présente comme un "blog marketing et social, une équipe à l'écoute du web" - mais dont l'URL retourne actuellement un magnifique "404 Not Found" - évoque qu'il a été élevé "contre la volonté de leur père, en tant que Témoins de Jéhovah" et que "cette influence religieuse maternelle donnera à Michael sa force de caractère".
Alors que Twivi lui se contente d'inscrire "qu’il était manipulé par les témoins de Jéhovah" sous le titre ... Rumeurs ! Mais comme on ne parvient pas à distinguer le vrai - "il était justement en train de faire son come back" - du faux - "les témoins de Jéhovah" justement ...

Quoi qu'il en soit, les Témoins de Jéhovah ne font pas outre mesure couler l'encre électronique !

Sinon, de quoi - ou plutôt de qui - parle la blogosphère française ?

Une belle brochette de stars ... et d'autres célébrités, comme le souligne le nuage de tags ci-dessus !

Le réseau sémantique ci-après précise celles dont le nom apparaît - chez nous toujours - plus étroitement lié à Michael Jackson, en passant sur Billie Jean - un de ses titres les plus fameux - et Peter Pan - son surnom.

Quincy Jones a produit plusieurs de ses albums dont Thriller, le plus vendu de tous les temps, et Bad.

Si le révérend Jesse Jackson ne présente aucun lien de parenté avec Michael - mais il passera du temps à soutenir la famille éplorée -, Farrah Fawcett, l'actrice de la série Drôles de dames, décèdera d'un cancer le même jour.

Avec Elvis Presley, on pénètre dans le mythe : non seulement parce qu'on évoque un enterrement de Michael Jackson à Neverland, son célébrissime ranch, tout comme le King repose dans le sien à Graceland, mais aussi parce que comme lui, il ... n'est pas mort - au sens propre bien évidemment : "Enfin, c'est peut-être ce que l'on pourra lire dans les journaux dans quelques semaines... Rappelez-vous Elvis Presley ! En fait, près de 7% des américains croient encore qu'Elvis est vivant, ça représente environ 20 millions de personnes! Il aurait 74 ans aujourd'hui. Il y a quand même des preuves irréfutables ;)", évoque Toute garnie. Si, si ... tiens, encore une rumeur à suivre, bientôt !

Isabelle Adjani ? "Europe 1 diffusera ce soir en intégralité  entre 19h30 et 20h  une interview de Michael Jackson, traduite par Isabelle Adjani", nous rappelle le Zapping du PAF.

Carla Bruni ? Elle "réagit suite au décès de Michael Jackson", nous rappelle le même observateur efficace du PAF. Et quand Carla apparaît, son époux n'est jamais loin.

Bref, si on ne se situe pas "naturellement" dans l'orbite de l'évènement planétaire, mieux vaut s'en rapprocher !

Et Debbie Rowe ? Ah ! Debbie Rowe ...

"Deborah Jeanne Rowe alias Debbie Rowe (6 décembre 1958 - ), née à Los Angeles et originaire d'Australie et de France, est une femme américaine devenue célèbre en devenant l'épouse du chanteur Michael Jackson et mère des deux premiers enfants du chanteur" : ça, c'est la version Wikipédia.

Mais selon Sérum de liberté, qui cite TMZ, "elle ne serait pas la mère biologique des deux enfants qu'elle a portés pour le chanteur" ; et comme "Michael Jackson ne serait le père biologique d'aucun de ses enfants", imaginez les rumeurs qui vont bientôt courir !

Bref, c'est le début d'une nouvelle et longue histoire que vont nous délivrer les médias ... et les blogs, dans les mois à venir.

Suite de notre décryptage de la distribution française au travers des blogs et des forums, initié avec Auchan et Leclerc.

D'ailleurs, il suffit de se promener au hasard des blogs pour s'en persuader : évoquant une manifestation à Lyon, Betapolitique ironise : "On était venu le matin, serrés comme des anchoix de chez Lidl dans les wagons du métro".

Investir pour l'avenir se montre nettement plus sarcastique, évoquant les "pauvres, qui n'ont pas d'autre choix pour se nourrir que d'aller acheter des pâtes et du riz chez Lidl".

Tel est le discours des blogueurs qui ne fréquentent pas vraiment les enseignes de hard discount, notamment Lidl sur laquelle nous nous sommes plus particulièrement penchés ... mais il faut surtout tenir compte des blogs de leurs clients ! Et là, le ton change du tout au tout.

La très grande majorité des billets se révèle positive, et même si l'entrée "prix / promo" demeure particulièrement évidente, elle ne constitue certainement pas l'unique clef, bien au contraire.

Très caractéristique de la démarginalisation de l'enseigne, la prédominance des blogueuses de cuisine : Domi cuisine n'hésite pas à utiliser pour son rôti de porc Orloff "des tranches de rôti déjà coupées vendue chez Lidl Belgique sous le nom de "steak minute" - et surtout de s'en vanter ! Tout comme Micky mincir qui confectionne ses saltimboccas avec du "jambon cru allégé (moi je l'ai eu chez Lidl)".

Si ceux qui ne fréquentent pas les magasins Lidl conservent des préjugés négatifs, le vécu des clients se révèle très positif - même si demeurent quelques couacs, comme pour Les cinq T qui doit "renvoyer ma centrale vapeur chez Lidl (elle a tenu neuf mois, brave fille !)".

D'ailleurs, les interrogations les plus fréquentes ne portent pas sur l'alimentaire ou les produits de consommation courante, mais sur les biens durables commercialisés par l'enseigne, d'où de récurrentes discussions sur les forums : "Le jeudi 2 août est mis en vente un perforateur pneumatique chez Lidl au prix de 49 Euros [...] (il) a l'air d'être d'une qualité correcte, bien que ça doit être fabriqué en Chine. Qu'en pensez-vous ? Merci d'avance pour vos avis.:-))" - relevé sur Home garden guides.

Mais la plupart du temps, Lidl apparaît comme l'enseigne futée - là où se font de bonnes affaires ... au nez et à la barbe des non initiés, ou plus simplement de ceux qui n'ont pas su vaincre leurs préjugés : "Je venais d'acheter une pelote de 400gr chez Lidl en 100% acrylique (j'entends déjà les puristes hurler...)", s'enthousiasme Toutes à nos crochets, avant de s'exclamer :

"INCROYABLE : un fil cablé très agréable à crocheter avec du 3,5 pour un rendu doux comme du "polaire". J'aime beaucoup l'effet aléatoire de répartition des couleurs et il n'y a pas 2 fleurs identiques !!! Sachant qu'une fleur pèse 5,69gr ; je pense en crocheter 60 ..."

Bref, Lidl est devenu un véritable art de vivre, intelligent et moins cher. Intelligent parce que moins cher ? Intelligent bien que moins cher ? Il y a un peu de tout ça, dans le discours des blogueurs et des blogueuses.

Même les blogs les plus improbables applaudissent sur les sujets les plus improbables, comme Couleur geek sur le lancement de produits issus du commerce équitable.

Tout est beau dans le meilleur des mondes ? Non parce que toute cette effervescence demeure sous étroite surveillance : l'engouement des consommateurs n'équivaut certainement pas à un blanc seing - il n'y a pas encore si longtemps, les hypermarchés apparaissaient comme extrêmement festifs !

Et c'est sous l'angle des relations sociales que l'enseigne apparaît la plus fragile.

Moins en France où Laury évoque : "J’ai 36 ans et je suis caissière ELS chez Lidl depuis maintenant 2 ans. Je me plais bien dans mon boulot" ; qu'en Allemagne où l'enseigne est accusée d'espionner ses salariés, comme le rapporte Les mot sont un sens : "Le discounter allemand Lidl a espionné ses salariés, rassemblant des données personnelles sur leur état de santé, rapporte lundi le magazine Spiegel, alors que le groupe avait déjà été touché l'an dernier par un scandale similaire".

Il ne faudrait pas que le distributeur gâche son actuel capital de sympathie par de trop évidentes lacunes en matière de responsabilité sociale.