Intelligence Collective

Après nous être penché sur Lidl, continuons notre étude de la distribution française commencée avec Auchan, puis Leclerc, par une autre enseigne de hard discount et de proximité : Franprix.

Une remarque méthodologique liminaire : Franprix n'est certainement pas l'enseigne qui fait le plus couler l'encre électronique, contrairement à un Auchan ou à un Ikéa ; dès lors, nous avons dû remonter sur plusieurs mois pour disposer d'un corpus de posts et de commentaires suffisants.

Par ailleurs, les blogueurs parlant de Franprix se répartissent assez étrangement entre ceux que nous avons déjà qualifiés de "consommateurs" - blogueurs évoquant leurs courses chez Franprix, ou les recettes cuisinées à partir de produits achetés chez Franprix, par exemple - et de blogueurs de la vie quotidienne, qui parlent un peu de tout et de rien, de leur vie en banlieue ou de leur ressenti face à un monde en mouvement.

Et là, Franprix devient un simple lieu - assez transparent, extrêmement banalisé - de la vie de tous les jours.

C'est Fabien Lepage, qui philosophe : "Je me suis longtemps demandé d'où provenait le financement des partis politiques ... L'autre jour, en allant chez Franprix, j'ai trouvé. "Si le chemin de la supérette est souvent semé d'embûches, crottes de chiens et papiers gras, il vous apporte parfois LA réponse" (Lao-Tseu)".

Ou Tanguy Pastureau qui commente l'actualité et annote une photo d'Hillary Clinton en compagnie d'un politicien qui lui confie “Tu vois, c’est ce coiffeur, en face de chez Franprix, qui m’a fait ce bouc qui me donne l’air d’un con.”

Le chanteur Didier Wampas y a été de son petit coup de main pour accélérer la mouvement.

Pour ceux qui ne les connaissent pas, La biscotte de Proust nous rappelle que "les Wampas sont un groupe de punk-rock naïf de gauche emmené par Didier dit Wampas qui chante faux et super aigu", auteur d'une chanson sur "Saint Rémi (ça parle du RMI pour les gens qui comprennent pas)" :

"Ce soir c’est la St RéMI
"On va aller chez Franprix
"Ça va encore être la fête toute la nuit"

Et des références à la Saint RéMI, version Wampas, on en rencontre de ci, de là, sur le toile ...

Bref, Franprix fait partie du décor - transparent, mais étrangement proche ... et plutôt positif, comme en témoigne ce dialogue fictif sur le Chasse-clou :

"Vous fermez pourquoi ?
"La concurrence ! Les gens vont faire leurs courses à Bercy 2 ou chez Franprix, ils achètent tout en une fois au même endroit.
"Mais la qualité est-elle la même ?
"Oui, puisqu’ils trouvent du bœuf ou du veau soigneusement emballé et étiqueté Label rouge.
"Mais alors, vous allez faire quoi ?
"Peut-être ouvrir une librairie !"

Et les "consommateurs" ?

Ils aiment plutôt bien leur Franprix.

Là, ce sont des "garçons" qui se mettent au fourneau : "Encore une petite recette vite faite, idéale pour un apéro dinatoire ou en entrée. Pour 4 personnes, il te faut : 2 muffins complets (de chez Franprix), 2 grosses tomates, 1 grosse boule de mozzarella, du basilic frais et de l'huile d'olive".

Je l'ai laissée entier, elle est courte, ça peut aider ! :-)

Et pour le petit déjeuner : "Le lait fermenté, je le trouve chez Franprix, sous la marque Leader Price. En anglais, ça s’appelle buttermilk. Chez nous, c’est en brique, au rayon frais, et il y a marqué “Lait fermenté” dessus, avec un paysage un peu style “Oasis dans le désert".

Bien sûr, il y a bien quelques déconvenues, comme celle de Super Sabrie, qui se lamente : "C'était mal parti devant l'état de la viande achetée quelques minutes plus tôt chez Franprix : de couleur très très louche en soulevant ou tournant les pièces".

Mais globalement, les clients de Franprix n'ont pas plus honte que ceux de Lidl à afficher où ils font leurs courses, voire à s'en montrer fiers ; la principale différence, c'est qu'avec Franprix, ils n'en sont même plus à l'achat malin, mais à l'achat tendance - et le concurrent direct de Franprix s'appelle désormais Monoprix - ou plutôt l'inverse !

Culinotests a comparé les prix : "Je viens de voir chez Franprix le sachet de 12 oeufs déjà cuits, non pas à 4,20 € comme chez Monoprix mais tenez-vous bien... : à 2,99 € ! Plus de 1,20 € d'écart, profitons-en !... (D'autant qu'au Franprix du coin, on peut piocher en prime quelques excellents produits Leader Price.)" - dixit .

Val, quant à elle, ne compare plus rien : Franprix ou Monoprix, même combat : "Voici à quoi ressemble ce que je mange quasiment tout l'hiver : de la soupe de nouilles, oui.. celle qu'on trouve chez Franprix ou encore Monoprix. J'adore".

La recomposition du paysage de la distribution me semble plus qu'amorcée : le hard discount s'impose désormais comme un circuit totalement légitime, très loin de l'image honteuse et paupérisée qui fut longtemps la sienne.

A suivre ...