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Les blogueurs sont-ils amateurs de thé ?

Seules trois marques émergent spontanément au sein de la blogosphère française : Kusmi, Lipton et Mariage ; une marque traditionnelle fortement présente en grande distribution et deux marques plus "tendance".

Avec près de 3 posts sur 10, Lipton devance très nettement ses concurrents Twinings, Tetley et Éléphant, cette dernière marque appartenant au même groupe.

Mais en fait, quand les blogueurs parlent de Lipton, ils parlent un peu de tout ... et pas seulement de thé !

De la société Lipton tout d'abord ... et là, les avis apparaissent assez partagés : il y a ceux qui comme Greenzer saluent l'engagement de la marque "dans le développement durable au Kenya" : "En effet, c'est à Kéricho que se trouve la première plantation de thé certifiée Rainforest Alliance, plantation qui fournit exclusivement la marque de thé Lipton".

Et puis il y a les syndicats, et plus particulièrement, la section CGT d'Unilever qui rappelle sur son blog que les travailleurs "de l'usine Lipton, à Khanewal [...] sont des travailleurs/euses jetables, embauchés/es par des agences de travail temporaire, sans aucune sécurité de l'emploi et avec des salaires et des prestations au rabais, alors même que certains/es travaillent chez vous depuis des décennies sans interruption".

En tant que marque, Lipton bénéficie d'une forte notoriété mais apparaît avant tout comme très - trop ? - marketing, comme le souligne ce commentaire de Culture Marketing sur Lipton Linéa : "Pour moi, cela reste un très beau concept marketing, bien exécuté mais malgré ma constante et importante consommation de thé, je ne vois pas trop ce que ça m'apporte".

Sinon, les consommateurs se montrent très moyennement enthousiastes, du "personnellement, le LIPTON j'aime bien ça, tout au moins, je ne déteste pas" de La théière Nomade, au "ras le bol du Thé Lipton jaune" de Coup de coeur, coup de gueule. Pas très glamour !

Finalement, c'est avec ses tisanes que Lipton s'en sort le mieux : "Ah oui les tisanes reglisse menthe de Saveurs du Soir !" se souvient Cécile tandis que Nath s'écrie : "C'est nouveau, c'est tout beau et bon ! Lipton Tentation Fraise Framboise".

En résumé, une marque peu attirante, qui peine à émerger sous une multinationale très marketing ... sauf les infusions : étrange, comme ces tisanes constituent aujourd'hui la réelle ligne de force d'une marque de thé par trop poussiéreuse.

Cela étant, les autres marques traditionnelles de thé vendues en grande distribution ne sont pas mieux loties : ainsi Twinings apparaît comme une référence hors du temps et sans réelle proximité avec les consommateurs, certains blogueurs évoquant plus volontiers "Stephen Twinings [qui] représente la 10ème génération d'une famille qui traditionnellement fournit le thé à la couronne d'angleterre" que le produit lui-même.

Quant à Tetley, on trouvera juste deux blogueurs spécialisés dans le marketing et la communication comme Coups de pub pour évoquer un magnifique spot ... anglais ! Mais quoi de plus normal, de l'autre côté de la Manche, Tetley constitue une institution très respectée, comme j'ai déjà eu l'occasion d'en parler ici.

Et Éléphant ? Elle reste une marque très attractive ... mais dont Unilever ne semble pas trop savoir faire : "presque disparue avec la reprise de sa gamme de thés sous le giron Lipton il y a déja plusieurs années, [elle] revient sur le devant de la scène en cette année 2009", souligne le Blog des Logos.

Rien de très sexy dans tout ça : comment se positionnent les nouveaux entrants, comme Kusmi ? C'est ce que nous verrons bientôt.

A suivre ...