Intelligence Collective

En 2007, Tati aurait eu cent ans …

"En 2009, il aura 102 ans, le temps justement pour la Cinémathèque française de lui rendre hommage hors des commémorations obligées qu’il ne prisait guère. Un peu de retard … Quoi de plus normal pour celui qui a toujours pris un malin plaisir à entrer dans ses propres films à contretemps" .

Mis à part ce léger "retard" que souligne Comme au cinéma, pas de quoi déclencher les passions, ni faire couler l'encre électronique, si ce n'est celle des habitués des salles obscures ...

C'était sans compter sur Métrobus : "La régie publicitaire de la RATP, a apposé un moulin à vent sur la pipe de la campagne d'affichage de l’expo parisienne consacrée à Jacques Tati. Raison évoquée : la loi Evin, contre le tabac", précise Sansure, "le blog qui vous révèle tout, et toujours sans censure" - blog à qui j'emprunte le visuel ci-dessus.

Albert Montagne évoque le problème dès le 10 Avril : "Le ridicule ne tue pas ! Heureusement que Tati a déjà cassé sa pipe, ou sinon la Mère Anastasie la lui aurait prise !"

Dès le 10 Avril ... mais l'indignation n'éclate guère qu'à partir du 16, après un papier rageur de Pierre Assouline sur son blog le 13 : "Tous aux abris : le principe de précaution a encore frappé ! On n’en finit pas de dénombrer ses ravages".

Papier repris et commenté dès le lendemain sur divers blogs, comme Les mots ont un sens, ou portails comme Hellocoton.

Dès lors, la blogosphère va se déchainer, maniant l'ironie le plus souvent aux frais de Métrobus :

"D'autres bonnes raisons pouvaient justifier la censure. Les personnages ne portent pas de casque. L'adulte a un grand imperméable, ce qui pourrait passer pour un encouragement au rapt pédophile. Le conducteur enfreint le code de la route en ne tenant pas sa droite" - Votre esprit ma plume.

Bien sûr d'autres grands fumeurs s'invitent dans le débat - enfin, de manière posthume :

"Tout en écrivant ces lignes, je garde sous les yeux cette photo qui a fait le tour du monde De Brassens, Brel et Ferré dans une conversation qui devait d’ailleurs être enregistrée si j’en juge par les micros qui sont sur la table [...] Bien oui, sur cette photo, ils fument tous les trois et le cendrier est bien plein"- Le chat d'Orléans.

Du coup, Métrobus se retrouve au coeur d'un réseau sémantique où la loi Evin flirte avec le politiquement correct et l'absurde et risible ! Jean Paul Sartre, autre grand fumeur, et Lucky Luke, qui a abandonné sa cigarette pour un brin d'herbe, ne sont pas loin ... de même que la Ministre de la santé ... qui a désavoué la régie publicitaire !

"Chaque année, les consommateurs du monde entier envoient à Ben & Jerry's des dizaines de milliers d'idées de parfums.

Grâce à ces idées, nous avons lancé certains de nos parfums les plus emblématiques : Chunky Monkey, Cherry Garcia et Cookie Dough pour n'en nommer que quelques-uns. Il ne fait aucun doute que nos noms amusants et nos parfums à garniture ont fait notre renommée.

C'est pourquoi nous recherchons activement l'aide des consommateurs pour poursuivre notre approche ludique de création de glaces en lançant un concours officiel visant à déterminer notre prochain nouveau parfum mondial".

Bref Ben & Jerry's se lance dans le collaboratif : pour participer, rendez-vous sur le site du concours : Mettez vous aux parfums !

Le seul problème, c'est que tout cela me semble bien peu diététique !

Et bien peu collaboratif, non plus : les participants ont juste le droit de puiser parmi 18 parfums, 18 "gros morceaux" - pas très poétique pour désigner les noisettes et autres brownies - et 18 "spirales" - essentiellement des coulis et autres décorations. On est plus dans une configuration fermée de type Monopoly ou Danette que dans un réel espace d'auto-expression comme dans le cas de Liebig avec la Recette de Tatania.

Mais surtout bien peu diététique : ajouter des brownies à des cookies aux noisettes, plus quelques noix de pécan et des blondies à une glace crémeuse sans oublier un ou deux coulis, tout cela n'aide pas à garder la forme !

Le chocolat a beau être issu du commerce équitable, une telle promotion de calories me paraît bien peu responsable !

D'ailleurs, quand les bloguers - comme Easy french cook - font le panégyrique de la société, les commentaires fusent : "Est-ce que B&J fait aussi des efforts pour contrer l'obésité des Américains (et le reste du monde aussi maintenant) ?"

Il y a un mois, le buzz de la semaine traitait déjà de la loi Hadopi : la pression montait alors fortement au sein de la blogosphère avant son passage à l'Assemblée Nationale ...

Aujourd'hui, la loi est non seulement passée, mais elle a été rejetée par 21 voix contre 15.

21, c'est même une des expressions qui revient le plus souvent le 9 Avril au sein de la blogosphère - un document sur deux, juste derrière gouvernement et projet de loi, et bien sûr Hadopi : 21 voix, 21 voix contre 15, 21 députés.

Si 21 apparaît comme le terme caractéristique du 9 Avril, celui du 14 Avril - l'autre pic, à plus de 150 posts - c'est inceste : parce que le gouvernement semble avoir envisagé de repousser le projet de loi sur l'inceste pour caser le plus vite possible un second passage de la loi à l'Assemblée, entraînant immédiatement l'indignation des blogueurs ... et pas nécessairement les plus concernés par le piratage électronique :

"Qu'est-ce que la loi Hadopi ? dont j'ai découvert d'ailleurs l'appellation lors de son rejet le 10 avril", s'interroge Chez Rosalie qui ajoute : "La langue française a beau être riche de vocables, les mots manquent pour exprimer mon indignation, ma colère, ma consternation, mon effroi ... face au constat des priorités du gouvernement".

Dès que l'on s'éloigne des noms les plus étroitement associés à la loi Hadopi, apparaissent de nombreux artistes, certains favorables, d'autres fortement opposés à une loi jugée "liberticide" ... et c'est là que la polémique enfle !

Les opposant appellent à la vigilance car rien n'est joué, et relaient la "Lettre ouverte aux spectateurs citoyens", signée par Chantal Akerman, Victoria Abril, Catherine Deneuve, Louis Garrel, Chiara Mastroianni, Paulo Branco, etc. dont les noms apparaissent sur le nuage de tags ci-dessus :

"Nous appelons tous les amoureux du ­cinéma et des libertés, de la création et de la diversité à faire entendre leur voix auprès de leurs représentants afin d’abandonner tant qu’il est encore temps le dispositif Hadopi et de mettre en place un système plus juste, équilibré et prenant en compte les intérêts de tous".

Du côté des supporters de la loi, il y a la "liste des 10.000 artistes pro-Hadopi et pro-riposte graduée ? Cette même liste portée tambours battants à l’assemblée nationale par Christine Albanel pour prouver l’attente considérable de la loi Hadopi dans le milieu de la culture".

Et là, certains blogueurs comme Fandart constatent des bizarreries : "Tout d’abord on peut compter des centaines de salariés des maisons de disque" ; "Des artistes, apparemment signataires ce cette liste, affirment n’avoir rien signé du tout. C’est entre autre les cas de Nicola Sirkis (Indochine) ou de Mademoiselle K".

Ce qui se confirme sur le blog de cette dernière : "JE, KATERINE GIERAK, ALIAS MADEMOISELLE K, N’AI JAMAIS SIGNE AUCUNE PETITION EN FAVEUR DE LA LOI HADOPI".

Mais que Christine Albanel se réjouisse : hors de la toile, la loi a été définivement adoptée par le Film Français, comme le rapporte J'aime les autistes, commentant un papier d'Ecrans.

"La revue professionnelle Le Film Français datée du 10 avril consacre une page à la loi Hadopi qu’elle présente comme … adoptée, marquant le début d’une "nouvelle ère pour les industries culturelles du cinéma, de l’audiovisuel et de la musique".

"Encore une belle démonstration de la mascarade médiatique (pour ne pas dire l’omarta) qui règne autour du projet de loi HADOPI. Aller jusqu’à prévoir la publication d’articles annonçant le texte adopté avant-même que celui-ci soit définitivement voté !"

Finalement, entre les pétitions relayées mais non vérifiées et les votes anticipés, la presse ne ressort pas pas grandie de cette histoire, et la blogosphère s'impose de plus en plus comme un réel contre-pouvoir ...

Non les contributeurs à Wikipédia ne sont pas des savants altruistes ... mais des "cuistres légèrement autistes et relativement bornés".

C'est la conclusion du psychologue Yair Amichai-Hamburger et du Research Center for Internet Psychology en Israël, après une enquête auprès de wikipédistes réguliers, dont même Wikipédia relaie généreusement les résultats dans sa revue de presse !

"Le premier test", rapporte ainsi 20 Minutes, "était un questionnaire évaluant la sociabilité du sujet et sa capacité à exprimer ses sentiments ou se faire des amis, en ligne ou dans la vraie vie.

"Le second questionnaire permettait de noter les sujets sur cinq traits de personnalité : ouverture d'esprit, extraversion, affabilité, empathie et équilibre mental.

"Le premier révèle que les wikipédistes ont une propension plus marquée que les autres internautes à s'investir dans leur « moi virtuel », au détriment de leur vie sociale réelle. « Les membres de Wikipédia se sentent plus à l'aise pour s'exprimer sur le Net que dans le monde réel », note Yair Amichai-Hamburger.

"En comparant la personnalité des sujets, il a constaté que les wikipédistes obtiennent des scores d'affabilité et d'ouverture d'esprit plus bas que les autres internautes. Les wikipédistes femmes ne font d'ailleurs pas mieux que les hommes.

"Selon le psychologue, ces résultats suggèrent que les wikipédistes ne contribuent pas pour des motifs altruistes mais pour compenser leurs problèmes d'ego et leur difficulté à s'exprimer dans le monde réel".

L'information a fortement circulé sur le Net, mais aussi hors de la toile puisque Courrier Cadres, le magazine de l'Apec, la relaie dans son numéro de mars.

Première remarque, c'est vrai que les administrateurs - ceux qui ont "accès à des fonctions de maintenance telles que : suppression, restauration ou protection de pages, blocage de vandales" (c'est Wikipédia qui le dit) - constituent une sorte de caste aux comportements parfois peu ... "2.0", contrairement aux simples contributeurs.

Seconde remarque : comparer quelques milliers de personnes (ainsi selon Aaron Swartz, moins de 1000 personnes "font" réellement l'encyclopédie) à des millions de surfers anonymes, sans même s'apercevoir que les Wikipédistes constituent une population hétérogène me semble un raccourci tout aussi pratique que douteux !

En effet, les motivations d'un simple contributeur diffèrent certainement de celles d'un gros contributeur (qui effectue nombre de corrections), d'un bureaucrate ou d'un administrateur, etc. (pour plus de précisions sur la population des Wikipédistes) : Yair Amichai-Hamburger devrait affiner sa copie pour demeurer méthodologiquement irréprochable.

Troisième remarque : a-t-il étudié / comparé le profil des chercheurs du Research Center for Internet Psychology, juste pour vérifier que ces braves gens - dont lui-même - n'étaient pas des cuistres légèrement autistes et relativement bornés ?

Dernière remarque : ce ne serait pas la première fois que des tests psychologiques aboutissent à des caricatures ... leurs résultats ne reflétant que la grille d'analyse utilisée ! Et là aussi, il y aurait tant à dire ...

On se souvient encore de l'annonce par la station de la rue François 1° de la mort de Pascal Sevran, l'animateur de "La Chance aux chansons".

Elkabbach aura beau en quitter la présidence, la station demeurera abonnée aux scoops morbides : dernier en date, l'illustration d'une photo de Christian Poncelet d'un article annonçant le décès de René Monory, Président du Sénat de 1992 à 1998 et prédécesseur en ce poste d'un dénommé ... Christian Poncelet !

Pas la peine de courir sur le site, "l'erreur de manipulation [qui] a entraîné la publication malencontreuse de la photo de Christian Poncelet pour illustrer cet article" a été corrigée fissa. Faut dire que dès 9 heures 13, un lecteur avisé ajoutait ce petit commentaire : "Erreur sur la photo ! C'est Monory qui est décédé ... pas encore Christian Poncelet".

Quand on connaît le zèle d'Europe 1 à devancer l'actualité !

Bref, pas besoin d'en dire plus sur les journalistes garants de la vérité face aux blogueurs qui disent n'importe quoi ... une feuille de papier à cigarettes, et encore !

"D'autres pays l'ont déjà fait. Et ils ont réussi à faire baisser le prix des pâtes alimentaires pour l'Italie. Deux jours de grève d'achats à suffit pour faire reculer l'énorme augmentation du prix des pâtes. Même action au Liban pour le prix du pain, le lendemain de la grève d'achats le prix du pain reprenait son ancien prix. PARTICIPEZ AU MOUVEMENT NATIONAL SAMEDI 4 AVRIL 2009."

J'ai reçu ce mail dans ma boîte aux lettres, j'ai même cru à un Poisson d'Avril ... la date s'y prêtait ! Et en me promenant sur la toile, j'en ai retrouvé le texte à l'identique sur divers blogs.

Intrigué, j'ai lancé une recherche sur l'expression "journée sans achat" au sein de la blogosphère, en prenant bien soin de la placer entre guillemets.

Première surprise, une vague de 113 posts fin novembre, avec un pic à 45, annonçant une action pour le 29 ... soit nettement plus que pour la vague actuelle.

Le réseau de concepts s'organise notamment autour de Casseurs de Pub, Simplicité volontaire, Arrêter et réfléchir, Samedi 29, Buy Nothing, Black Friday : le Buy Nothing Day, manifestation non-violente de boycott des achats pour protester contre l'excès de consommation, selon Wikipedia, trouve son origine outre Atlantique ; en France, l'idée a été reprise et revendiquée par les Casseurs de Pub.

A partir du 20 Mars, une petite centaine de documents (94) sur une période comparable de 8 jours ... près de la moitié d'entre eux se contentant de recopier le même texte des mails l'identique.

Évidemment nuages de tags et réseaux de concepts se révèlent d'une pauvreté absolue : encore et toujours les mêmes expressions, nécessairement très corrélées entre elles.

Et surtout aucun nom, aucune signature, aucune revendication : des petits commerçants poujadistes en guère contre la grande distribution ? Car le tract appelle au BOYCOTT DE LA GRANDE DISTRIBUTION (sauf les petits commerces de proximité) ! On notera que la Française des Jeux en prend aussi pour son grade ...

Le très référent site Hoaxbuster ("créé dans le but de mettre un terme à la propagation des hoax et des rumeurs circulant sur le web francophone") n'a rien trouvé de tangible : "Cet appel à la non consommation ne fournit aucun élément vérifiable et semble indépendante du Buy Nothing Day. L'organisation Casseurs de pub n'a lancé aucun appel pour cette journée. Un appel similaire pour le 12 mars 2009 avait circulé".

Seul indice, le point de départ au sein de la blogosphère: Lutopick, qui publie l'appel dès le 26 Mars.

Mais on retrouve le même sur des forums comme Astromail (sic) dès le 23 Mars, puis sur Doctissimo le 31 ...

Alors, qui a lancé le buzz ? Et pourquoi ?

Depuis Tintin, on savait que les oranges pouvaient être bleues. Hier soir, les tortues le sont devenues aussi (1).

Rassurez-vous il ne s'agit pas d'une nouvelle race venant de Floride et qui s'apprétent à envahir les lacs parisiens mais d'un très sérieux think tank "à la française" organisé par nos amis de Conseils et annonceurs dont nous avions déjà parlé ici.

Hier soir, la tortue bleue faisait recette avec près de 80 professionnels de la communication (agences, annonceurs, etc.) venus débattre au restaurant de l'Aero Club (c'est le coté français du think tank) sur le thème "La blogosphère dans tous ses états".

Une réunion à laquelle nous avons participé avec beaucoup de plaisir et dont vous pouvez lire les principales conclusions sur le blog de la tortue bleue.

Alain Beauvieux

(1) ce qui fait que les tortues bleues ont une carapace de couleur orange.

... mais il mérite vraiment bien son Phénix !

Ceci résumant en quelques mots le plamarès de le 22° édition des Phénix UDA, qui récompent chaque année les campagnes de communication les plus innovantes de l'année précédente.

"Audace de l’humour porté par un ambassadeur inattendu et très beau succès pour une communication institutionnelle qui adopte le ton de la dérision et de l’autodérision", commentent les experts de l'UDA.

Porté par un ambassadeur inattendu ... et tout le Web 2.0 : cette campagne fut l'objet, ici même, de l'un des premiers Buzz de la semaine, et je notais alors : "Karl Lagerfeld, lui, réussit le double exploit de crever l’écran – façon de parler, marquer la toile serait plus juste dans le cas présent – et de tirer ses partenaires".

Globalement, cette édition2009 fut bien celle du Web 2.0 : avec la Délégation à la sécurité et à la circulation routières et Lagerfeld donc, mais également avec eBay France, Phénix d’or pour sa campagne Spots aux enchères ; la Croix-Rouge Française, Phénix d'argent pour sa première collecte de fonds virtuelle ; etc.

Mon coup de cœur va cependant à Yves Rocher pour les Végétaliseurs.

Les Végétaliseurs, c'est bien sûr "un site d’information, de sensibilisation et de mise en relation autour de la nature, l’écologie et l’environnement" ... mais cela va bien au-delà ! Car c'est avant tout la rencontre entre deux communautés.

Une communauté en ligne de passionnés de la nature, "c'est-à-dire des gens (comme vous) qui, pour profiter toujours plus de la vitalité du monde végétal, ont envie de rendre le monde un peu plus vert" ... bref, du Web 2.0 on ne peut plus "classique" - si l'on peut parler de "Web 2.0 classique"!

Bref un site d’information, de sensibilisation et de mise en relation autour de la nature, l’écologie et l’environnement.

Mais avant tout un site voulu et promu par une autre communauté ... celle de salariés de la société qui spontanément en ont eu l'idée, l'ont développée avec le soutien de leur direction ... et sans qui, rien n'aurait été possible.

Et c'est ça, la base même du Marketing 2.0 : non pas susciter une communauté extérieure et la laisser gérer par un Community Manager, aussi talentueux soit-il ; mais au contraire laisser - soutenir, initier, etc. - se développer une vaste communauté où se croisent salariés et citoyens.

Clients ou non clients, peu importe, mais tous unis par un même objectif ... qu'ils partagent avec le personnel de l'entreprise qui porte le projet.

C'est même le conseil que je donne toujours aux marketers qui souhaitent se lancer dans le 2.0 et développer un site relationnel : commencez par développer votre communauté ... interne. Prioritairement !

"Samedi 28 mars à 20h30 (heure de paris) votre mission est de plonger la planète dans le noir pour la rendre plus verte!"

"Earth Hour est un évènement à l'échelle planétaire pour sensibiliser chaque citoyen à la surconsommation d'énergie et marquer les esprits dans la lutte contre le réchauffement climatique", nous apostrophait le 25 Mars Alternative Channel, rappelant que WWF est à la source de l'initiative, qui aujourd'hui claironne sur sont site : "Un grand succès ! Près de 4000 villes dans 88 pays se sont mobilisées pour l’édition 2009 d’Earth Hour".

Un grand succès ? Mais qu'en est-il au sein de la blogosphère ?

Près de 600 posts relevés dont plus de la moitié centrée sur 3 jours - la veille, le jour, le lendemain - souligne que l'évènement n'a pas laissé indifférent, bien au contraire.

Paris, Tour Eiffel, Belgique, Australie, Hong Kong, Lyon, Londres, Toronto, San Francisco - la liste complète est longue - apparaissent les lieux les plus cités, le nuage de tags ci-dessous soulignant le caractère mondial de l'opération qui a touché "4000 villes dans 88 pays", comme le précisait bien WWF.

Une mention toute particulière pour la Tour Eiffel, également plongée dans le noir à l'heure dite : plusieurs blogs, comme Airtek, relaient la vidéo publiée sur YouTube de la "Tour Eiffel s’éteignant" ... je vous la laisse découvrir !

Le réseau de concepts associé à l'expression Earth Hour reflète assez bien l'évènement, les préoccupations sous-jacentes et ses objectifs.

L'évènement : de 20 heures 30 à 21 heures 30, 60 Minutes, samedi soir, samedi soir, 200 monuments, etc.

Les préoccupations sous-jacentes : réchauffement climatique, Protocole de Kyoto, dérèglement climatique, développement durable, etc.

Les objectifs - et là, les blogueurs se montrent réalistes : il s'agit d'un geste ou d'une action symbolique.

Tous l'ont bien compris ... sauf quelques grincheux, comme Aerobar Films, qui avait prévenu que "cet événement médiatique risquait d'être un échec retentissant" ; et persévère : "Des extinctions d'éclairage dérisoires ont eu lieu partout sur la planète".

Dérisoire ? Non, symbolique ont répondu les blogueurs dans leur immense majorité.

Décidément, on trouve vraiment de tout sur ebay, comme me le confirme l'e-mail que je viens de recevoir :

"Le site Internet www.devismalin.com est une jeune entreprise de moins d’un an.

"Créé en mai 2008 par Julien Bréal et Thomas Sangouard.

"Ce site est spécialisé dans la mise en relation entre client et prestataire dans les services de la traduction et de l’imprimerie.

"Ce site permet à un client de comparer plusieurs sociétés de traduction ou d’imprimerie. Pour les prestataires spécialisés, cela leur permet de trouver de nouveaux clients.

"Face aux difficultés du marché et à la forte concurrence, le site internet est mis aux enchères à partir de 100 euros sur le site d’Ebay.

"L'enchère à débuté le 30 mars et se termine le lundi 9 avril à 15h30.

"Le site Internet est vendu au complet. Sa gestion est très simple et ne nécessite aucune connaissance spécifique en langage internet".

Bref, vous avez encore quelques jours pour vous rendre sur ebay et enchérir ...

Bonne nouvelle : la livraison est gratuite !

Attention : le produit est livré sans mode d'emploi ... à vous de concevoir le plan marketing qui va avec ! A cette heure, les enchères se montent à 121 euros, le risque demeure minime, mais ça risque de grimper ... et comme le précise bien l'annonce : ils n'ont pas trouvé le business plan qui fonctionne.