Intelligence Collective

"Mais c'est quoi, en fait, un blogueur influent ?"

Il n'était pas loin de minuit ce soir-là, à Escale à Saïgon, un super restaurant vietnamien, pas loin de Denfert Rochereau : Khlauda, Yann, Philippe, Alain et moi.

Nous aurions même pu nous poser la question : c'est quoi un influenceur ... hors de la toile ?

Facile : c'est quelqu'un qui exerce une ... influence certaine sur les autres !

Question annexe : à quoi reconnaît-on un influenceur ? Et c'est là que ça se corse ...

Parce que bien des influenceurs déclarés - les Messieurs "Je sais tout" - n'influencent pas toujours grand monde : "Okay, il s'y croit, mais franchement ..."

Inversement, on se laisse souvent influencer par des gens "comme vous et moi", mais en qui on a confiance ... et qui seraient bien les premiers étonnés si on les qualifiait d'influenceurs ! "Mon collègue s'est acheté une Clio (Fiesta, Corsa, ...) et il en est vraiment content. Finalement, je vais faire comme lui ...".

Ou : "François m'a proposé de l'accompagner à un concert au Bataclan, c'était génial. Il m'a aussi parlé d'un nouveau groupe appelé I am from Barcelona, je vais certainement acheter le CD" - c'est vrai, je ne suis pas un critique célèbre, plutôt un amateur éclairé, du moins en ce qui touche à la musique pop.

Bref, il n'y a pas que des certitudes ... mais on se débrouille très bien comme ça.

Et sur la toile, qu'est-ce que ça change ? Trois fois rien, sinon une start up nommée Google, qui a fait fortune en se montrant capable de désigner du doigt les ... influenceurs !

Quelqu'un d'influent, c'est quelqu'un que l'on cite, dont on reprend les propos : en jargon Internet, un site, un blog vers lequel pointent de nombreux liens. En jargon Google, un site, un blog disposant d'un bon PageRank.

Donc, tout est parfait dans le meilleur des mondes ... Pas vraiment en fait !

Tout d'abord, parce qu'il y en a qui trichent. Si, si ...

Si je dispose d'un blog d'autorité, à moi les honneurs, la publicité, les petits cadeaux : les annonceurs espèrent que grâce à moi, "le buzz va tourner" et moi, je compte bien monnayer mon autorité.

Donc je vais croiser des liens avec mes copains (mieux vaut être une dizaine à verrouiller un secteur que de se retrouver à des centaines perdus dans la masse), voir créer de "faux" sites ou blogs sans réel contenu, juste destinés à générer de nouveaux liens.

Sans oublier les spams, ces faux commentaires juste destinés à inclure un rétrolien, je les avais évoqués ici ! La plaie ...

Ensuite, ce n'est pas parce qu'un blogueur a un bon PageRank que les autres, humbles et anonymes, blogueurs vont suivre ses conseils : je l'avais démontré à l'occasion du lancement de Windows Vista en France - voir ici.

Souvent l'autorité d'un blog ne dépasse pas quelques dizaines de blogs (et leurs lecteurs, bien évidemment) : c'est le cas des "blogs de filles" où A pointe vers B, qui pointe vers C, qui pointe vers A, etc. Et où l'on retrouve A et B dans les commentaires de C, B et C dans ceux de A, etc.

"Mais c'est quoi, en fait, un blogueur influent ?"

Tiens, nous voilà revenus à la question de départ. On avait quand même l'impression avec nos blogs d'exercer quand même une "certaine" influence dans le petit monde qui est le nôtre - celui du marketing.

Pas que nous soyons les seuls, ils en y a bien d'autres, qui comme nous, ne sont pas vraiment des stars, mais dont les idées influent également sur notre profession.

Pareil dans tous les autres domaines d'activité : ressources humaine, musique, finance, cinéma, etc.

Nous aurions pû chercher à mieux définir - labelliser - ces blogueurs ... après tout, nous en faisons partie !

Nous aurions même pu lancer un club des Blogueurs Réellement Influents ... mais il était tard !

Alors nous avons préféré lancer un Club des Non "Blogueurs Influents" ... juste pour dire qu'on ne nous la faisait plus ... qu'un débat était lancé ...

Et qu'il allait falloir trouver une alternative, sinon à Google, du moins à son PageRank ! Rien que ça !