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En France, Tetley n'apparaît pas comme une marque très "glamour" : et même si elle assure aujourd'hui un bon tiers des ventes de thé en dosettes, ce nouveau segment ne représente encore qu'en peu plus de 1% du marché total dans notre pays !

En Angleterre, il en va autrement : Tetley y est une institution deux fois centenaire !

Deux fois centenaire et ... une marque bicéphale, comme le souligne clairement cette carte sémantique issue de l'analyse d'une centaine de posts datant des 6 derniers mois.

En haut, c'est celui de son frère Edward et de la bière : après bien des aléas, la division appartient aujourd'hui à Carlsberg UK, qui souhaite fermer "the iconic Tetley Brewery in Leeds by 2011" ... ce qui déchaîne les passions.

Et une campagne de boycott sur la toil, comme le rappelle le Yorkshire Evening Post : "Several groups have been launched on the social networking site Facebook, urging people to pass up a pint of Tetley's if Carlsberg stop producing it in the county".

The official blog for Brunning and Price Ltd (sic) est plus cinglant : "First the rape, then the pillage and now worse: the news from Danish Carlsberg that the 186 year-old Joshua Tetley Brewery in Leeds is to close".

Comme quoi, il vaut mieux y regarder à deux fois pour toucher aux institutions : que Tata, nouveau propriétaire des thés Tetley, y prenne garde !