E-réputation, Buzz & Co

Jusqu'à une période récente, quand un Citroëniste tapait DS sur Google,  il éprouvait une grande déception, car depuis longtemps sur la toile, DS équivaut à ... Nitendo !

Ou plutôt équivalait, car le relancement du modèle emblématique de la marque aux chevrons a fait couler l'encre électronique : plus de 200 posts en une petite semaine, pour une voiture disparue depuis plus d'un quart de siècle, la performance est honnête !

Une belle performance et un superbe nuage de tags, avec en son centre, le nouveau logo de la marque "qui fête cette année ses 90 ans, a devoilé jeudi soir un nouveau logo et annoncé qu'une nouvelle gamme de voitures "décalées", baptisée DS, va être lancée", comme le rappelle le Vide Poches.

En d'autres termes, une vieille dame bien dynamique ... avec de beaux restes !

Au fil des blogs, c'est tout un pan de notre histoire que l'on redécouvre, avec un de ses plus illustres passagers, le Général De Gaulle qui "se trouvait d'ailleurs dans une DS quand il a échappé à l'attentat du Petit-Clamart, au cours duquel sa voiture fut mitraillée en 1962", rappelle le De tout et de rien.

Autre illustre, mais bien moins sérieux, passager, Bourvil dans Le Cerveau, de Gérard Oury. Enfin dans une moitié de DS, comme le prouve la photo ci-dessous.

Pour lui conférer ses lettres de noblesse, il y aura également Roland Barthes, qui lui consacrera un article de Mythologies, la décrivant "comme la voiture superlative" ... ce qui explique sans doute que Pierre Assouline prête sa plume à l'évènement :

"La marque au double chevron va donc relancer toute une gamme autour de sa voiture mythique des années 1955-1975 à la suspension hydraulique légendaire et à la carrosserie dessinée par Flaminio Bertoni (salut, l’artiste !). Du moins autour des lettres DS. Commercialisation prévue en 2010. En attendant, on peut lire le texte que lui avait consacré Roland Barthes dans ces fameuses Mythologies".

Voiture mythique, donc : le qualificatif revient 58 fois, soit plus d'une fois sur quatre !

Une voiture mythique, ça n'a pas de prix !

Si : jusqu'à ... 350 000 euros ! "Un collectionneur a déboursé près de 350.000 euros pour une Citroën DS samedi dernier lors de la vente aux enchères organisé par la maison britannique Bonham’s du salon Rétromobile à Paris", rappelle Luxuo.

Je pourrais multiplier les références ...

Mais je ne souhaite que souligner l'ampleur du phénomène "DS" résiduel : des années après sa disparition - disons, après la fin de sa production -, la DS fait encore rêver.

Comme toutes les marques mythiques, elle demeure bien vivante sur la toile : une communauté d'afficianados suit déjà le projet.

Espérons que Citroën saura s'appuyer dessus pour élaborer un véritable marketing communautaire !