Intelligence Collective

Le Syndicat des Régies Internet vient de présenter les premiers résultats de Observatoire de l'e-pub réalisé par Capgemini Consulting.

La publicité en ligne aura donc représenté 2 milliards d'euros en 2008, en croissance de 23 % sur un an, soit environ 6 % des dépenses de communication en France.

Les résultats les plus intéressants concernent le dispatching entre les différentes formes de publicité on line, avec la très nette domination du search (liens sponsorisés sur les moteurs de recherche) sur le display (affichage de bannières sur les sites) et les annuaires.

Pour le reste, ces chiffres sont à prendre avec circonspection.

Tout d'abord, d'un point de vue méthodologique : établis à partir d'entretiens avec une soixantaine d'acteurs, ils seront à rapprocher de ceux de l'Irep et de France Pub qui sortiront un peu plus tard dans l'année.

D'autre part, ils ne reflètent que la partie visible de l'iceberg : Internet n'est pas un média publicitaire comme la télévision ou la presse. Et la majeure part de l'activité ne requiert pas "d'achat d'espace"- search ou display, peu importe.

Ce que demande Internet, c'est moins des moyens financiers que des moyens humains : lancer un buzz, c'est tout, sauf réserver des espaces comme dans le cadre d'un plan médias classique - c'est surtout dépenser une énergie considérable à repérer les blogs relais, à entrer en contact avec leurs rédacteurs, etc.

Ce qui signifie que les "6 % des dépenses de communication" évoqués sous estiment très certainement la réalité d'Internet ... mais n'allez pas demander à des régies (dont le rôle est de vendre de l'espace) de valoriser une activité ne nécessitant ... aucun achat d'espace.

PS : les amateurs d'astronomie auront reconnu La Grande Lunette de l'Observatoire de Meudon.