Intelligence Collective

La célèbre fraise fête ses 40 ans.

Pour l'occasion, son agence a donc customisé un "school bus" pour sillonner les rues de Paris du 12 au 18 janvier, avec pour principales destinations les grandes rédactions de la télévision et de la presse écrite, dans l'espoir de créer un peu de buzz.

Force est de constater que l'évènement est demeuré plutôt confidentiel : à peine une cinquantaine de posts entre le 1 et le 21 Janvier !

Et surtout, pas de réel "pic" : les 8 papiers évoquant les 40 ans de la fraise Tagada s'étalent sur plusieurs jours ; et bien sûr, tous rédigés par des experts du marketing et de la communication.

Les pointes à 6 ou 7 posts, elles, apparaissent plus comme le fruit du hasard ... juste quand des passionnés échangent notamment autours de leurs recettes à base de fraise Tagada !

C'est Ludivine qui a "préparé des petites meringues à la fraise Tagada".

C'est Bibiche qui présente, avec force photos, sa recette de la crème vanille aux fraises Tagada : "Pour un dessert original, on n'y pense pas assez, mais les bonbons de notre enfance sont de parfaits ingrédients".

Maxhelena a visité le Musée Haribo, à Uzès dans le Gard, et photographié les vieilles cuves en cuivre où sont fabriqués les bonbons à la gélatine.

Manifestement la campagne orchestrée par l'agence autour du "school bus" n'a eu le sucès escompté ; ce que l'on pourrait surtout lui reprocher, c'est de ne pas avoir su écouter les afficianados de la marque sur la toile.

En effet, quand vous avez en permanence des blogueurs qui inventent des recettes autour de votre produit, il y a là une manne incomparable : pourquoi ne pas avoir par exemple organisé le concours de la recette la plus originale, avec évidemment vote en ligne ?

A vouloir appliquer les recettes "préformatées" du buzz ou du street marketing sans trop se soucier de ce que disent ses clients sur le Net, c'est prendre le risque de passer à côté de superbes opportunités.