10.12.2008
Le buzz se cherche
Quick, c'est le goût ... mais aussi bien des hésitations et des revirements.
Surfant en cela la grande tendance de la communication identitaire, Quick a organisé des soirées VIB - pour Very Important Bloggers : ainsi celle du 27 Mars dernier, destinée à promouvoir son nouvel Intense Burger : voir ici ou là. Tout comme Microsoft pour le lancement de Windows Vista à La Defense, mais en plus "pauvre" : pas de projection laser sur la Grande Arche, juste une petite bouffe dans un des fast foods de la chaîne, près de l'Opéra.
Depuis, les VIB ont changé : pour Quick, un VIB, c'est désormais un Very Important Burger ! Ce qui compte, après tout, c'est le goût !
07:55 Ecrit par François Laurent dans Communication | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note
Commentaires
Bonjour,
Je tiens juste à préciser en tant que coorganisateur de la soirée que c'était un grand succès et que celle-ci a été très bien perçue par les bloggers (qui pourtant sont habitué de ce genre de rencontre). Nous sommes parti du constat qu'il existe de vrai amateurs de burger (voir par exemple Myburger.fr) et qu'il y a ceux qui sont Quick et ceux qui sont Mc Do. L'intense devait être le burger qui allait convaincre les réticent consommateurs de Mc Do que Quick était meilleur.
Alors effectivement nous n'avons rien projeté sur l'arche mais finalement, quel intérêt si ce n'est d'éloigner les gens du cœur du message par des artifices spectaculaires et très coûteux ?
Pour cette soirée qui se voulait avant tout convivial et dans l'esprit de la marque Quick, nous avions organiser des ateliers décalés, permis aux blogueurs de découvrir comment sont fabriqué les burgers et de remonter leurs remarque sur le produit, échanger sur l'origine des produit, la traçabilité... Nous avions redécoré un tout nouveau restaurant fraichement inauguré et avions créé un véritable échange entre la marque et les blogueurs.
La démarche avait donc tout à fait du sens et a d'ailleurs dépassé nos attentes en terme de retombées.
De plus, soyons clair : impliquer des bloggers dans une opération n'est pas (ou plus en tout cas) du Buzz (même si notre nom le comporte, j’en conviens c’est confus). Ce mot est employé abusivement. Nous faisons du marketing d'influence en permettant à des consommateurs visibles de tester et de s'exprimer librement sur un produit.
Finalement il faut noter que notre premier opération ne s'appelait pas VIB et n'a rien à voir avec cette campagne.
Bonne journée.
Nils Cleworth – Consultant BuzzParadise
Ecrit par : Nils | 10.12.2008
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