Intelligence Collective

La déconsommation n’existe pas : « Aucun texte d’article ne correspond à la recherche », nous assure Wikipédia ; et si Wikipédia le dit ….

6 papiers en tout et pour tout sur les blogs français : la déconsommation est une affaire de (très rares) spécialistes, souvent d’origine journalistique ; pareil sur le Web "non 2.0", le marketing apparaissant rapidement au cœur du débat, convoqué par Bernard Cova, attaqué par les anti-pub !

S’il s’agit d’une affaire de spécialistes, qu’en pensent les … non spécialistes ? Notre investigation s’est donc portée vers la long tail, vers les blogs de faible autorité.

Eux ne parlent pas de déconsommation, mais plus simplement de consommer moins. Et pour eux, consommer moins rime fortement avec consommer mieux : l’expression apparaît de manière extrêmement récurrente.

Consommer moins pour consommer mieux donc : trois grandes thématiques s’imposent au sein de la blogosphère. Par ordre d’importance : la consommation durable, le pouvoir d’achat et la santé alimentaire.

Dans l’univers de la santé, on consommera moins (de graisses, de sel, de sucre, etc.) pour vivre mieux : reviennent sans cesse des expressions comme hypertension artérielle, acides gras, maladies cardiaques, rien de très réjouissant, hélas !

Quand le pouvoir d’achat s’invite dans la problématique, c’est bien évidemment comme une contrainte … et c’est le gouvernement qui s’inscrit au cœur des débats, attaqué par les uns, soutenu par quelques (rares également) autres. Si c’est évidemment la flambée des coûts des carburants qui agite les esprits, les modalités restent dans le champ du yaka / faut qu'on : et comme les conseilleurs ne sont pas vraiment les payeurs …

Dernière thématique, la consommation durable, mobilise les deux tiers des blogs. 7 expressions caractérisent la moitié des documents ; par ordre décroissant d’importance :

• Le développement durable, auquel s’oppose la décroissance : pour les plus radicaux, le développement au sein d’une planète finie ne saurait … durer indéfiniment !
• Le réchauffement climatique, s’impose quant à lui comme un triste constat, tout comme la flambée des prix des matières premières et le pouvoir d’achat en berne.
  
• Les transports en commun s’invitent dans le débat comme une réponse aux éléments précédents,
  
• L’expression simplicité volontaire sous-tend une rhétorique militante, tandis que le simple désir de consommer mieux, apparaît comme son pendant non militant.
  

A lire les blogs où ces 7 expressions reviennent très régulièrement, on découvre une micro communauté de blogueurs "responsables". De ce que l’on pourrait appeler des "militants de l’ombre" : des Français "écologiquement responsables", et qui mettent assez quotidiennement en pratique leurs idées :

« J'ai juste envie de parler de mes deux passions : la mode et l'écologie afin de montrer que ça n'est pas inconciliable », déclare Citoyenne modèle.

« Petit billet écolo aujourd'hui ! Je trouve que je n'en parle pas beaucoup ici pourtant je suis très à cheval sur certains principes », annonce Mam’zelle Poupée.

Prochaine étape : nous allons identifier d’autres blogueurs de pareil sensibilité et constituer un panel dont nous pourrons régulièrement écouter les conversations.

Pas seulement pour comprendre ce que peut être en France une sensibilité écologique et responsable ; mais surtout pour découvrir comme ces gens vivent et mettent en œuvre au quotidien leurs idées.

A suivre donc …

Cette étude a été réalisée en partenariat avec l'Union des Annonceurs.