« En direct du Japon | Page d'accueil | De l'image de marque à l'e-réputation »
11.03.2008
Monopoly, le buzz dans le buzz
Début septembre, la nouvelle tombe : Hasbro, éditeur de jeux de société, lance un vote Internet pour demander aux Français d'élire les 22 villes de l'Hexagone qui figureront sur la première édition "France" du célèbre jeu Monopoly.
Aussitôt la blogosphère s’en empare … très logiquement puisque Hasbro et son agence n’oublient d’informer les bloggers les plus influents, de Presse Citron à Chauffeur de buzz : bref, une banale opération de buzz comme il y a désormais tant !
Sauf que !
Petit grain de sable : le décès de Jacques Martin ravive la mémoire du Petit Rapporteur, émission culte des années 70 … et la vidéo où Daniel Presvost part en reportage à Montcuq et s’interroge sur la prononciation du "q" final.
Et naît un intéressant phénomène de buzz dans le buzz, du fait d’un habitant du village, Laurent Bazet, « entrepreneur depuis plus de 10 ans dans le multimédia et l'Internet » qui « après 10 ans passés sur la Côte d'Azur et Sophia Antipolis, réside maintenant à Montcuq dans le Quercy Blanc », comme il se présente lui-même sur son blog.
Un Laurent Bazet qui décide de tout simplement de proposer Montcuq comme digne successeur de la Rue de la Paix !
Pour le plus grand malheur d’Hasbro, Laurent Bazet est un vieux routard d’Internet, et le buzz, il connaît ; des copains, il en a. Et quand il lance la candidature de son village à la place d’honneur du Monopoly, la mayonnaise prend aussitôt : les « Votez pour Montcuq » foisonnent pour culminer à plus de 50 billets par jour autours du 20 Septembre. Avec tous jeux de mots que l’on peut imaginer !
Et c’est là que le buzz va se retourner contre Hasbro. Dès début Octobre, les bloggers professionnels du marketing se penche sur le phénomène – moi-même, je publierai un papier sur MarketingIsDead le 17 Octobre – et s’interrogent sur les conséquences plus ou moins dommageable pour la marque :
« La question que l'on peut se poser est "est-ce que Hasbro ira au bout de sa démarche en commercialisant un jeu où Montcuq sera présente ?". Je ne crois pas et cela reviendrait à une remise en cause du choix et des votes des internautes » s’inquiète Cédric Deniaud.
Marketing et chocolat évoque « Le monopoly et le web 2.0 : un gros bide pour l'éditeur ? »
Dès début septembre les dés sont joués, et la suite connue : dès la montée en puissance de la candidature de Montcuq, Hasbro est soupçonné de tricherie : « On dirait bien, puisque à l’heure où j’écris ces lignes Montcuq n’est plus qu’à quelques enjambées de la première position, ce qui signifie que Montcuq pourrait devenir la future Rue de La Paix ! […] Petite bizarrerie, les votes sont possibles jusqu’au 10 octobre, mais le classement ne sera plus visible à partir du 3 », souligne Julien Crochet.
Mad Castor est plus net : « Le vote est quotidien jusqu'au 10 octobre, le seul problème étant que la dernière semaine, les votes sont secrets, il n'y à plus de classement d'affiché. Hasbro pourrai donc sortir Montcuq du jeu en toute impunité ! »
Le 20 Septembre, Montcuq passe en tête : certains, comme Hop là là Voilà, auront suivi sa progression heure par heure :
« édit 20 h 37: encore cette fameuse ouverture, sûrement, voilà Montcuq à Matignon.
« édit mercredi 20h: Montcuq sur les grands boulevards
« édit jeudi 6 h 56: Montcuq au sommet ».
Dès lors, le soufflé va retomber, d’autant que les résultats vont disparaître du site du Monopoly …
… Jusqu’au 9 Novembre où tombe la nouvelle :
« La nouvelle vient de tomber ce matin à 10 heures. Hasbro a décidé de prendre les internautes pour des cons annoncé que la ville de Montcuq ne prendra pas la place de la rue de la Paix sur l'édition Villes de France du Monopoly » : l’auteur n’a pu résister à laisser la première version raturée de son post !
90 contributions ce jour, 27 le lendemain, 5 trois jours plus tard : c’est fini !
De l’analyse des 650 posts publiés, qui est le vainqueur ?
Le Petit Rapporteur, cité dans près de 150 documents, comme le montre assez clairement le nuage de tags !
Et de toutes les personnalités citées, une se détache nettement : Jacques Martin – 83 documents –, juste devant Laurent Bazet – 69 documents –, mais bien devant Yves Cognard – 28 documents –, le Directeur Marketing d’Hasbro France.
Le buzz dans le buzz l’emporte haut la main … juste derrière le rire !
08:47 Ecrit par François Laurent dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note
Les commentaires sont fermés.